录取通知书走红 高校文创有“先天不足”？

“一手好牌”，下一个文创增长极?

文创“盯上”了高校录取通知书其实不是偶然。做文化创意，就是要以创意的视角推动文化的转化与传播，这对个体的创造力有很高的要求。很显然，创造力丰富、人才聚集的高校，具备很多发展文创的优势，录取通知书只是众多文创的冰山一角。透过这一现象，不由得让人对高校文创这“一手好牌”到底打得如何产生更多关注。

高校文创，顾名思义是以学校特有的校园文化内涵为基础，经过精妙构思和创作，生产符合校园文化精神、传播校园文化品牌的特殊产品和服务。它是高校文化的物化形式，同时也是高校文化的传播载体。除了具备文化价值，高校文创也可以作为一种经济产品，具备市场价值并创造经济效益。

大众对高校文创具有较为深刻的认知，北京大学风景魔方、南开大学百年校庆月饼、武汉大学樱花邮局、山东大学“山大猫”系列文创、浙江大学图书馆系列文创等，总能凭借创意巧思和高校知名度，引起讨论与关注。从整体看，目前高校文创的产品种类十分丰富，多为学校支持学生自主设计而孵化的文创产品，颇具创意。和生活有关的，如帽子、文化衫、杯具、日历、丝巾、抱枕、帆布袋、晴雨伞、钥匙扣、杯垫等;和工作、学习有关的，如笔记本、明信片、书签、信封信纸、胶带、书包、U盘、笔等;并且，高校还会根据不同的时间段，推出不同的系列，如开学系列、毕业系列、校庆系列，具有较强的纪念价值。这些文创产品基本是将校训、校徽、代表性人物等文化元素贯穿于文创产品之中。像浙江大学推出的校庆系列文创中特别设计的一款“校庆衫”，有黑、灰、藏蓝三种颜色，并将“浙江大学”绣于胸前，彰显青春活力，体现文化传承。

此外，脱离单纯的产品，高校文创还输出了文化服务，兼顾了文化效益和经济效益，校园话剧、音乐节、舞台剧等优秀作品不断涌现，最具代表性的当数南京大学学生原创话剧《蒋公的面子》。彼时还是大三学生的温方伊将这个故事改编为一部喜剧搬上舞台，由此创造了“一票难求”的校园演出奇迹——9年来，《蒋公的面子》共演出400余场，引发了社会的广泛讨论，不仅走出南京大学，还曾在美国等地巡演，票房超千万元。有学者认为，以《蒋公的面子》为代表的一系列校园话剧之所以能开花结果，得益于大学深厚的文化土壤及自由的创作环境。

高校不仅在培养文化创意产业的生力军，同时也创造了文创产品消费的良好氛围。在高校里，聚集着各种创意工作室、创意集群，可以辐射文创发展。业内甚至寄予厚望：高校文创是继博物馆、文旅行业后，下一个文创的增长极。

想“出圈”，先要解决“先天不足”

瑕不掩瑜，目前很多高校文创发展空间仍相对逼仄，《蒋公的面子》这类现象级文创项目终究是“难得一见”。大多数高校文创载体还止步于上述生活用品和学习工作用品，文化识别度并不高。虽然高校文化中可用的符号很多，像校园风景、典型建筑，但这些只是基础符号，往往开发模式单一，容易雷同。

仔细分析，高校文创似乎有其“先天不足”。

一是高校创作团队的“不稳定性”。高校文创的参与主体主要是学生，他们既是设计者又是购买者。但学生作为创作团队并不稳定，正如温方伊在访谈中所言：“高校做文创的优势是自由，没有那么多经济和体制的压力。但是，高校的人员流动频繁，学生几年一换，刚刚熟悉业务可能就要离开了，是持续发展的一大障碍。”即使有一些学生对文创充满热情、不计得失，也不能仅仅依靠学生的“为爱付出”，这样既不现实也不负责。二是从文化到文化产品和服务的转换过程很难。诚然，很多高校历史底蕴丰富，博物馆、校史馆、图书馆等文化资源丰富。但将这些文化资源、创意想法转换为有口皆碑的文创产品，还有一段路要走。高校文创更多关注的是社会效益而非市场效益，但作为产品，其市场导向不可忽视。如果忽略市场的推动和检验，高校文创容易走向“粗制滥造”。不难发现，部分高校设置的文创商店，消费者仅仅是逛了一圈就会出来，原因在于里面的文创产品不够精致，有的直接是将学校LOGO印在马克杯上或者T恤上，普普通通的杯子和衣服就摇身变为文创产品。如此下来，文化消费者不仅无法形成共鸣，也很难买单。

高校有知识基础、人才资源和文化底蕴等方面的优势，文创的确有潜力“火出圈”。但只有解决好当下问题，才能走得更稳、行得更远。具体说，要及早组建专业的创意人才队伍，聘请专业化的管理团队，保证文化产品生产的可持续性。此外，不妨增强市场导向，把握市场发展的潮流和方向，突破已有的生产模式，对高校文创实行“优胜劣汰”，让其走出“舒适圈”，推动高校文化创意和文化资源的落地。毕竟，高校录取通知书花样走红，算得上是高校文创的“小试牛刀”。(朱子钰)

关键词： 录取通知书 高校文创 先天不足 园林屏风