录取通知书走红 高校文创有“先天不足”？

在创意和科技的加持下，录取通知书上附着了极为丰富的文化含义，展示了高校独有的文化资源优势。然而，高校文创似乎有其“先天不足”——

录取季到了，各高校的录取通知书正陆续寄到准大学生手中。今年高校录取通知书“文创风”，刮得比往年更“猛”一些：南开录取通知书送两粒嘉兴莲花种子、苏大录取通知书似园林屏风、南航录取通知书送飞行器徽章盲盒……“高校录取通知书这是有多拼”——近日的微博热搜，简直就是各大高校录取通知书神仙打架的现场。

有人说，一年一度的录取通知书Battle，已成为各高校校园文化与文创实力的一场大秀。为了体现自身特色，很多录取通知书的设计理念十分惊艳——将大学风貌凝结于方寸之间，一所高校特有的历史传承、价值追求和治学理念跃然纸上。不难看出，高校录取通知书走红背后，折射的是高校文创生态现状。

文创“盯上”录取通知书

从2018年清华大学的立体二校门录取通知书开始，各高校录取通知书纷纷加入了激烈的文创大战。3年后，这场PK愈加精彩。不少高校发布的2021年最新版录取通知书，在设计上别出心裁、各擅胜场。

各校录取通知书都注重“嵌入”独有的大学文化底蕴，巧妙的构思成为录取通知书各自的“王炸”：北京邮电大学，不仅以“解锁”为主题，还加入了“邮电”基因——摩斯密码的元素，将校训“厚德博学 敬业乐群”以摩斯密码的形式呈现;厦门大学百年校庆版录取通知书，里面附上陈嘉庚先生筹办厦大的演讲词摘要和鲁迅、陈景润的大师手记，寓意这份爱国精神能在厦门大学学子心中代代相传;山东大学录取通知书内页上，山东大学校徽与百廿校庆标识交映生辉，外页信封的背面，百廿校庆的标识、“1901—2021”和“百廿山大 强校兴国”的校庆口号赫然在上。精美的校庆卡片也随通知书一起寄出，透过“120”的数字镂空，可以看到斑驳的校友门……

意犹未尽，有的录取通知书还附带了“礼物”。南京航空航天大学录取通知书送上含4枚徽章的盲盒，包括校名、校徽以及2枚随机放置的南航定制飞行器徽章，还设计了立体层叠纸雕，纸雕上的长征五号火箭、C919客机等，都是南航人近年来参与研发的国之重器;南开大学建党百年特别版录取通知书中有两粒来自浙江嘉兴的莲花种子，“一颗留在故乡，不忘初心;一颗带来校园，见证成长”，寄托着南开对于新生们的期待与祝福。

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一封封录取通知书被设计得如此用心，网友纷纷惊呼“连通知书也卷起来了”“能不能补发一份给校友，到付就行”，调侃自己“默默流下羡慕的泪水”。

我国的高校录取通知书，最初是采取普通信函的形式，新生会收到一个邮政包裹，里面有一张简单的录取通知书和一些高校的信息，凭此报到。如今，文创思维深入人心，为录取通知书带来了嬗变空间，其功能已悄然发生变化——从满足基本用途到满足审美需求、展现大学形象。在创意和科技的加持下，录取通知书上附着了极为丰富的文化含义，它根植于高校独有的文化资源，传达大学精神，起到了“以物化人”“以文化人”的作用。一张小小的录取通知书，折射的是高校文创的魅力。

关键词： 录取通知书 高校文创 先天不足 园林屏风