网红景区：“一时火”怎样变成“一直火” 环球关注

(资料图片仅供参考)

□ 记者 刘英 唐晓宁

济南超然楼、山东美术馆、东平大宋不夜城……2023年春节前后，山东新晋网红打卡地频频“出圈”，给所在城市带来很大流量。文旅业加快复苏之际，网红打卡地能否将流量持续变现，在拉动消费中发挥“长尾效应”？

近日，网友“萤火虫”在短视频平台上分享的一段济南超然楼亮灯视频，虽然只有短短7秒，但点赞量达到6.2万个，评论量6000余个，转发量达到2.1万。在网络上爆火的亮灯仪式，令超然楼人气飙升。春节假期，每日晚间亮灯时刻，超然楼广场瞬时最高客流量达到2000人次。“这些人气，为我们下一步开发周边产品增加了底气。”济南天下第一泉景区工作人员聂晶介绍，1月21日到2月12日，入楼游客达到3.5万人次，是2022年同期客流的4倍。

同期在网络上走红的，还有东平大宋不夜城。从1月7日到2月7日，景区接待游客100.41万人次，实现营收1796.01万元，创下新项目亮相以来的新高。东平水浒影视城景区运营部部长徐娟表示，网红景区要想从“一时火”发展到“一直火”，需要更多的优质服务，这是他们正在研究突破的问题。

“所谓网红打卡地，吸引的目标群体是手机屏幕前有旅游消费欲望的新生代人群，因此必然要符合新生代的审美，有高颜值、社交属性。”在山东旅游职业学院院长闫向军看来，短视频平台是网红打卡地“出圈”的推手，网友热衷的是“我来过，我拍了”。他注意到，在一系列与超然楼相关的话题和视频下，对超然楼历史、名士文化相关的评论较少。“这说明，热度背后，还需要加入更多真正展现超然楼文化内涵的内容。”

此前，重庆洪崖洞和青岛五四广场周边灯光亮化也引起网友广泛关注，但更多关于城市历史和文化的细节，却没有被挖掘和传播。闫向军认为，借势“网红”，景区在文化体验产品的开发上还有更大发挥空间。依靠好看、博眼球的呈现形式，可以让游客“动眼”产生流量，配套餐饮可以让游客“动嘴”产生消费，但最重要的是让游客“动手”，形成一种沉浸式的参与和体验。

而这种身临其境的沉浸式体验，正在公共艺术展上实现“破圈”。冷烟花的瞬间绽放、跳舞的机械臂维纳斯……1月7日开展以来，济南国际双年展一直话题不断，公众成为“推广员”。截至2月13日下午，观展人数已超过30万人次，单日最高观众流量在14000人左右。“文创产品、休闲消费也被带火了。”山东美术馆艺术服务部主任崔广丽介绍，围绕本届展览主题“共生世界”，策划团队设计推出了一批周边文创产品，包括帆布包、水杯、杯垫、鼠标垫、口罩等，产品兼顾大众需求和艺术美感，让消费者在日常用品中满足审美需求。

“这是一个很好的开始。”山东大学广告研究中心执行创意总监木影说，网红打卡地的流量就像浪花层出不穷，但如果没有内涵，终会昙花一现。“我们要让景区会‘讲话’，比如讲一个好的故事，让游客产生更多的共情，才能把人留下来。”

“下一步，我们将向社会征集、策划、打造济南最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位，解锁城市深度旅行，推出城市玩家、超级周末等常态化体验项目，打造一批网红新产品。”济南市文化和旅游局副局长任晓瑞表示，立足擦亮“泉城济南”文旅品牌、持续打造网红城市的目标，文旅部门将通过不断打造可持续化的网红项目、高辨识度的文旅IP等手段，系统化放大“网红打卡地”的“长尾效应”。

关键词： 优质服务 身临其境 创意总监