视点！消费回暖，烟火气回来了——山东加快恢复和提振消费一线见闻

□本报记者 段婷婷 曹儒峰 朱子钰 田可新

“找了好几个餐厅，全部预定满了。”2月4日晚上，济南市民王先生想预定一家餐厅，元宵节带全家人出去吃饭，但餐厅火爆程度超出他的想象。

“很多餐厅提前三天就订满了。”山东凯瑞商业集团市场营销总监侯明敬介绍，今年元宵节，伴随疫情防控政策优化调整，加上很多学校节后就开学，不少家庭把聚餐提前，元宵节前几天客流都远好于往年。

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消费对经济循环具有牵引带动作用，是经济增长的主要动力。随着一系列促消费利好政策的落地，山东消费市场复苏脚步加快，餐饮、零售、旅游、文化等行业人气旺盛，后劲十足。

“消费回暖不仅体现在餐饮业，零售业恢复更加迅速。”济南市历城区中小企业公共服务中心主任张苗苗介绍，春节期间，中心组织商超通过举办展销会、“兔年好礼”抽奖活动、民俗表演等活动，促消费、聚人气。

在位于济南市历城区的首创奥特莱斯店，客流不断。首创奥特莱斯财务总监金涛介绍，今年1月商场累计销售达到1.7亿元。“元旦之后，消费复苏的进度远超预期。春节期间销售同比增长13%，客流同比增幅超过20%。”

“今年我们将店庆提前，贯穿整个1月份，也是为了更好地促进消费。”金涛介绍，春节期间，商场组织了舞龙舞狮、踩高跷等民俗活动，还发放消费抵用券，推出折上折刺激消费。

增强居民旅游消费意愿、扩大市场有效需求、促进旅游综合消费提升能级……山东旅游市场释放活力，无论是旅游市场主体还是出行游客都收获满满。

即使春节已过，泰安的旅游热度不减，泰山脚下依然游人如织。据统计，1月份泰山景区累计接待进山游客52.7万人，同比增长1179.7%，比2019年同期增长710.8%。

面对高涨的旅游热情，泰山景区无论是员工，还是商户，春节期间均满负荷运转。南天门宾馆共有38间客房，可以接待90人左右，30位员工全部上岗。“我从腊月二十四上班之后，一直在宾馆里忙着。这么多年，山顶都没这么热闹过，比3年前还好。”南天门宾馆客房部经理李采玲说。

在李采玲看来，免门票对拉动旅游市场产生了立竿见影之效果。“很多游客都是家庭式出游，每人省了115元的门票，三口之家就能省300多元。”

漫天绽放的烟花、流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食……东平县大宋不夜城景区持续火爆。大宋不夜城自1月7日开园以来共接待游客100.41万人次，实现营业收入1796.01万元，创下历史新高。

纷至沓来的游客大大拉动了消费，带动了周边的餐饮住宿生意。在大宋不夜城景区的一家摊位，游客排起了长长的队，摊主郭宇球正在忙碌着。“挣得最多的时候，一天收入能达到4万多元。”

创造新的消费场景，多角度挖掘消费潜力，既能让人气热起来，又能让消费旺起来。东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆介绍：“景区设置了情景互动及以水浒为主题的演出节目，通过夜游游览、民俗体验等项目，提升游客的体验感，从而拉动景区消费。”

同样活力涌现的，还有文化消费市场。经济复苏，消费回暖，从业者的感受最为深刻。2月9日，记者见到万达影城济南世茂店经理高超，他迫不及待地分享了春节档所经历的变化。“观影人流量、场次、上座率都上来了，票房成绩也有了显著提升，不少观众一天‘刷完’好几部电影。”高超长舒一口气。

“春节档的繁荣不会是昙花一现，山东电影市场发展后劲还很足。”高超坚信，今年的电影市场会越来越好。

提振文化消费，需求端的有效释放无疑是重中之重。一系列惠民举措，为文化消费市场的复苏提供了坚实保障。今年，省级财政安排3000万元文旅惠民消费补助，各市统筹配套，共同发放1亿元以上文旅惠民消费券，预计可合力撬动200亿元以上文旅市场消费。

济南白领袁青最近多次走进影院观影，吸引她的正是优惠的票价。“我在老家看《满江红》两人花费120元，在济南使用文旅惠民消费券购票只需要70元。”在文旅惠民消费券政策带动下，济南今年春节档票房占全国票房比重明显提升，从2019年的0.77%提升至0.89%。

优质的文化产品与服务，是文化消费市场复苏的底气所在。今年，山东不少剧场、文化场所精心策划了优质的演艺、展览项目，观众反响热烈。2月5日，民族舞剧《红楼梦》开票后，15分钟便被抢光，刷新了山东省会大剧院演出项目百万元票房的最快纪录。

“为了满足人们看大戏看好戏的文化消费愿望，我们围绕主业强势出招，设置策划专班，盯紧国内外演艺市场最新动态，力争第一时间将优质剧目献给观众。”省会大剧院工作人员告诉记者。

（□通讯员 李娜 王其勇 参与采写）

关键词： 旅游市场 奥特莱斯 济南市历城区