2019美国手游市场“变革”洞察 《龙珠Z:Dokkan Battle》双系统皆盈利

游戏出海，业内虽然一直在强调新兴市场的重要性，但美国，无论从下载还是收入角度，依然是游戏出海的最大市场，竞争相当激烈，受关注程度也是非常之高。在新的一年，美国手游市场会呈现出什么样的变化趋势?以下，小蓝从近期的数据入手，为大家细细解读。

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2019年，曾经备受关注的游戏有啥变化？

根据APPannie数据统计，2019年1月1日至2月26日，美国热门手游的畅销收入榜变化如下：

纵观整个畅销榜单，2019年初至今，美国手游的畅销收入正持续稳定增长。Android榜单的收入增长大于iOS榜单的收入增长，但iOS的收入总额一直以来都大于Android收入。

从上面的收入榜单可以看出，《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在今年开始有了猛增的趋势，双系统皆盈利，《Candy Crush Saga》与《PUBG MOBILE》继续维持着增长状态。而Supercell的其他游戏，《Pokémon GO》双系统畅销收入均在减少，《皇室战争》iOS/Android、《部落冲突》Android都遭遇了滑铁卢，但Supercell的步伐并未止步，期待新作《荒野乱斗》的表现。

中国游戏在美国市场的变化情况

《火器时代》和《黑道风云》近期收入波动不大，但同2018年整年相比，畅销猛涨有所暂停。

《PUBGMOBILE》作为突进美国游戏市场的FPS游戏，经过2018年3-4月的发行和大推，截至现在，位于下载榜单前40名，iOS近期的收入增加10.43%，Android近期收入增加38.44%。作为老牌SLG游戏，《KOA》《放置奇兵》的收入目前稳定上涨，但收入基数比不过上述大牌手游，畅销榜单排名偏后(但仍在前100名内)。

从整个免费与畅销排行表可以看出，进军北美市场的优秀产品大致分为以下4大类：

1、SLG类：长生命周期且仍在持续创造高营收，如：《火器时代》《黑道风云》;

2、战术竞技类：从PC端迁移而来，有IP的游戏;

3、休闲游戏类：爆发的几款休闲游戏，如：《Polysphere》;

4、拼写类休闲游戏：自成一派的拼写游戏，猜字游戏。

在这4个表现优异的游戏品类中，SLG和拼写类具有绝对统治力，2018年占据绝对创收的手游《火器时代》和《黑道风云》，定义了中国厂商在北美市场的潜力。另外，差异化题材的SLG也正在崛起。

当然也有一些国产SLG产品在上线较长一段时间后才有收入成绩的体现，主要是因为北美地区推广投放的节奏缓慢，回收时间较长，同时买量竞争紧张，蓝瀚互动建议“错峰”投放广告。

重点游戏在美国市场的变化情况

日本IP手游：《Dragon Ball Z Dokkan Battle》(七龙珠)于2015年发出，2018年3-4月份创收达到顶峰，后半年随着手游进入寒冬期，该款游戏收入也在下滑。不过自2019年来，该游戏在畅销榜单上的排名上升不少，1月1日畅销收入至今，增加了53%。

Supercell系列游戏：无论是COC还是CR，在美国这种“轻度手游”国家，此类精品游戏的下载量、畅销排行基数都较大，截止到目前，此类游戏的收入变化数据如下：

Supercell内侧游戏《荒野乱斗》终于在2018年发行，到目前为止，该游戏在IOS及Android的下载量都疯涨!Supercell发行游戏数量极少，但每个都是精品，小蓝期待《荒野乱斗》在2019年更出色的表现!

关键词： 手游市场