山东“剁手”能力位居全国第六 最爱买电器、电脑、手机

大众网•海报新闻记者 孙杰 济南报道

眼下，双11正进行得如火如荼。11月11日，大众网·海报新闻记者从京东集团了解到，11日当天成交额环比增长48%，购买力排位居全国第6位。热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴；同比增长最快TOP5为：生鲜、珠宝首饰、宠物生活、营养保健、本地生活/旅游出行。

从省内消费现状来看，购买力总量最强的县市分别为：齐河县、荣成市、胶州市；购买力人均最强的分别为：齐河县、荣成市、栖霞市；成交额同比增长最快地区为聊城市。

今年京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。对于消费者来说，不需要等到午夜再下单，可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品，由此享受到巨大的便利。

而对于提振中的中国消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生一族、年轻妈妈以及中老年人可以及时接入大促盛宴。

据QuestMobile发布的《 2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。因此京东继续强化青年高价值群体的黏性，11月1日新安装用户中，19-30岁用户占比达到30.5%。

今年京东11.11期间，山东35岁以下年轻用户占比59%，新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

山东省的消费力强劲首屈一指，从销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场。电子产品、食品日用等品类需求的持续高涨，山东热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone 13、小米11 5G手机、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为Mate40 Pro 5G手机、新疆阿克苏冰糖心苹果。热销商品销量TOP5为：广东德庆皇帝柑、康师傅红烧牛肉面、华美曲奇饼干、姚洲丽丽榨菜、南方生活暖贴宝宝贴，可以看出山东消费者对拥抱美好生活的向往，体现在建设好日常的各方面细分领域里。

京东11.11，来自地标原产地的国产生鲜更受欢迎，消费者对原生态产地与高品质农产品更加认可。京东生鲜在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%，很多地区的生鲜均是京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长4倍、6倍和8倍。

整个京东11.11大促期间，山东省高质量农产品上行增长最快的地区为：潍坊市、临沂市、济南市、东营市、济宁市；本地老字号、知名品牌TOP5为：海尔、海信、九阳、鲁花、澳柯玛；本地增长TOP5品牌为：青岛啤酒、鲁花、九阳、张裕、海尔；本地人最爱的外省品牌TOP5为：良品铺子、奥利奥、北京稻香村、达利园、统一。

关键词： TOP5 京东 消费者 消费 生鲜山东“剁手”能力位居全国第六