山东：文旅项目澎湃发展新动能

本报驻山东记者 孙丛丛

夏日的夜晚，位于山东省淄博市张店区齐盛湖公园的海岱楼钟书阁人气爆棚，许多游客在此选购图书、文创产品，或到咖啡厅、茶室休闲。作为一处新型网红打卡地，海岱楼钟书阁项目以“图书+”为核心构建多业态文旅服务综合体，日均接待游客1.8万余人次。

(资料图)

近日，山东举办文旅高质量发展项目第一次观摩会，实地考察济南、淄博等5市16个重点文旅项目。锚定“走在前、开新局”目标定位，山东以重点项目建设为引领，谋划文旅产业新发展，激发文旅消费新活力，取得一系列积极成效。

高点谋划，培育文旅产业新引擎

走进淄博市唐库文创园，室内冲浪、户外市集及烧烤、啤酒等美食业态引来络绎不绝的游客。据介绍，该文创园在原淄博糖酒站马尚仓库基础上按“修旧如旧”原则改造而成，目前已入驻商家61户，并常态化开展创意市集活动，成为一处集艺术空间、工业设计、文艺展演等于一体的综合文化园区。“这里人气很旺，我售卖的是年轻人喜欢的创意手绘画，每晚能卖出十几幅作品。”暑期来市集“摆摊”的淄博市技师学院学生王诺雅说。

除海岱楼钟书阁、唐库文创园外，在淄博，颜神古镇、红叶柿岩等一批文旅项目均发挥了创新元素多、融合程度深等驱动作用，成为区域文旅高质量发展的硬支撑、强引擎。淄博市副市长李新胜介绍，该市锚定打造“一核两翼三带六组团”文旅发展格局，坚持项目引领、高点谋划，2023年重点推进了66个文旅项目建设，目前已开工57个，不仅夯实了产业发展基础，还助推淄博从“投资拉动消费”向“消费带动投资”转变。

连日来，在“泰山+惠游套票”优惠激励下，山东泰安迎来了更多的各地游客。今年以来，泰安市加强顶层设计引领，加快泰山和全域一体发展，推动文旅资源串珠成链，据统计，从端午节至7月23日，“泰山+惠游套票”累计售出5104张，带动18家景区、旅游区引客17457人次。与此同时，泰安市加强项目策划，正在规划建设的泰山·黄河—大汶河文化旅游风景道将连接60多个景点，打造新的区域旅游大环线。

山东省级层面也不断加大项目招引支持力度。在2023山东省旅游发展大会上，重点发布了30个文旅招商项目，未来5年，还将策划实施300个以上重大文旅项目，通过用心栽下项目招引“梧桐树”，进一步提升高质量发展活力和“好客山东·好品山东”影响力。

项目带动，迸发文旅市场新活力

7月25日晚，一场花车巡游在济南融创文旅城融创乐园上演。作为大型文旅商融合项目，济南融创文旅城汇聚融创茂、融创乐园、融创水世界等10余种文旅业态，成为备受欢迎的休闲旅游度假目的地。“今年暑期，融创乐园、水世界等都开启了主题夜游模式，打造灯光冷焰火表演、水上项目狂欢等多种夏日清凉新玩法。”现场工作人员介绍，2021年5月正式运营以来，济南融创文旅城累计接待游客2500多万人次。

近几年，济南市集中力量打造旅游亮点城市，培育了融创文旅城、方特东方神话等一批高质量发展代表项目，以此为依托，策划推出“超然‘五一’ 乐游泉城”等多元主题活动，打造一批“景区+演艺”“商场+演艺”沉浸式场景，不断擦亮“天下泉城”名片，延伸了文旅消费链条，增强了文旅产业竞争力。据统计，今年上半年，济南市共接待游客4338万人次，实现旅游收入473亿元，同比分别增长48%和40%。

在泰安市，项目带动、产业联动也极大激活了文旅市场潜力。位于该市东平县的大宋不夜城在原水浒影视城基础上转型升级，通过重构以宋文化为主线的“一街五巷”古城布局，配套引入多业态项目，招引非遗、文创等各类业户108家，同步在街区打造18种行为艺术表演，塑造了网红景区新形象，形成了消费新爆点。今年上半年，大宋不夜城共接待游客187.62万人次，实现营业收入3257.06万元，同步带动东平全县文旅消费井喷式增长。泰山景区也刷新了全年进山游客量最高纪录，截至7月20日，今年泰山累计接待进山游客502.95万人次，同比增长412.41%。

深度融合，塑造文旅发展新优势

“大家看一看，这个紫色的是什么药材？”“紫苏！”正逢暑假，山东聊城东阿阿胶世界“工业+研学”场景人气很旺，孩子们在老师指导下，深入了解传统中医药文化。该景区上半年接待游客达100万人次。

聚焦文旅深融合、跨界大融合，山东各地突出业态培育，一批围绕“文旅+自然生态”“文旅+地域特色”等打造的优质项目、新型场景涌现，开辟了融合发展新赛道。在泰安，九女峰旅游度假区围绕“云”和“月”两大主题，配套建设野奢度假酒店、沉浸式演出、露营地等，将片区内19个村串珠成链，为乡村振兴注入动能；在德州齐河，过去黄河泄洪区的一片滩涂上，矗立起涵盖21个场馆的黄河文化博物馆群，项目投入运营后，将成为传承黄河文化、讲述黄河故事的生动载体，带动新增2000多个就业岗位。

据介绍，山东在通过创意策划、业态创新等进一步拓展文旅项目建设空间的同时，还积极聚合财政、金融等多方面政策支持项目建设，比如，争取省财政对精品旅游产业集群及龙头企业进行专项激励等，同时，广泛开展“知名文旅企业家山东行”等考察、洽谈活动，导入更多资源、资金、人才，推动文旅项目建设扩容提质，激发市场活力。

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