举办机场音乐节 打造“潮生活”品牌 青岛市城阳区拉满消费“场景力”

2023年是“山东消费提振年”，提升高质量供给能力，激发消费“场景力”，成为当下需要解好的关键题。

【资料图】

举办国内首个机场音乐节；拟打造全国规模最大、水平最高的“熊出没”主题乐园和滨海旅游亲子主题公园；引入开心麻花团队对城阳大剧院进行管理运营；打造“潮生活”城市消费品牌……

“从0到1”扩能，从“从1到100”提质，请看青岛市城阳区的解法——

举办机场音乐节，打造“潮生活”品牌，青岛市城阳区——

创新消费场景 激发消费活力

□ 本报记者 杨国胜 张忠德

本报通讯员 袁琳祥 苟小妹

机场走了，音乐节来了。

5月27日，青岛流亭国际机场停机坪上再次人声鼎沸，青岛艾可什机场音乐节正式开唱。作为国内首个机场音乐节，两天时间，共有6万余名乐迷跟随36组国内外音乐人畅享夏夜狂欢。“这一机场音乐节，是青岛市公安部门审批的最大规模音乐节，首批上线发售的两万张门票，18分钟内一抢而空。”音乐节主办方负责人王兵介绍。

候机楼安检+停机坪观演，演出门票设计成登机牌……这些独一无二的场景和创意体验，使得机场音乐节流量暴涨，“机场音乐节”“机场音乐节门票”等登上社交平台热搜。数据显示，本次音乐节，青岛市内参与人员占30%，市外省内占30%，省外占40%。

搭上这趟流量“顺风车”，青岛市城阳区文旅部门面向广大乐迷发布攻略，全面推介城阳区四大夜商圈及特色美食，助力乐迷“白+黑”畅玩、一站式“逛吃”。音乐节举办期间，受机场关闭影响营业额大幅下滑的周边酒店、民宿“一房难求”，消费“场景力”拉满。

“借势国内首个机场音乐节这一重量级IP，按照构想，六至九月，每个月都会推出不同主题的音乐节，明年还将把国外音乐节品牌引入青岛，实现机场音乐节IP效应不断释放。”王兵告诉记者，“针对流亭国际机场的再利用，我们还将积极引入影视制作、中国综艺嘉年华等文化板块，打造‘航站楼影视+音乐+综艺+会展’的文化旅游集聚区。在不改变候机楼、停机坪、跑道等结构布局情况下，发展影视、娱乐、会展等文化产业。”

2023年是“山东消费提振年”，提升高质量供给能力，激发消费“场景力”，成为当下需要解好的关键题。定位于“创建胶东经济圈消费中心区”的城阳区，解法有二，其中一条是消费场景“从0到1”的扩能增效。

机场音乐节之外，城阳区消费场景“扩能”的步伐逐渐加快：5月23日，方特“熊出没”乐园签约，项目总投资约20亿元，拟打造全国规模最大、水平最高的“熊出没”主题乐园和滨海旅游亲子主题公园；引入开心麻花团队对城阳大剧院进行管理运营，五年内，每年在城阳大剧院举办不少于80场商业演出，预计年引流10万人、收入1600万元；总投资3.2亿元、占地32亩的“青岛明月·山海间”不夜城项目预计6月亮相，年引流1000万人次……

如果说，“扩能”是“从0到1”的向未来之举，那么，城阳区第二条解法——“提质”，则是“从1到100”的升级之策。城阳区22岁至35岁青年人占比26.1%，锚定“潮生活”城市消费品牌，城阳区传统消费场景正在加速迈向年轻化。

城阳区吕家庄夜市兴建于2008年，今年年初，夜市进行了全新升级，设计了“凤鸟”logo，打造了夜市专属mini博物馆，推出60余种文创衍生品，发布首支为夜市量身打造的户外裸眼3D短片。除了满足游客舌尖上的味蕾体验，还能增加观、游、购等新体验。

“按照‘山东消费提振年’行动部署要求，城阳区将深刻把握提振消费的内在逻辑，着力把人气聚起来、让消费热起来，加快建设胶东经济圈消费中心区。”城阳区文化和旅游局副局长李凌云表示。

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