报道：文化观察丨中国流行元素轮番登上纽约时代广场大屏

几个月的时间，蔡徐坤、阳光彩虹小白马，中国流行元素轮番登上纽约时代广场大屏……

十五秒的商机

(相关资料图)

□本报记者 朱子钰

本报实习生 郭 璇

普通人登上“世界的十字路口”纽约时代广场的大屏幕，看似遥不可及，其实步骤非常简单，只需要花费40美元，折合人民币约278元，并提供15秒的视频素材。接下来，在人声鼎沸的曼哈顿繁华街区，映衬着色彩绚丽的霓虹灯管，一块巨幅正方形大屏幕上，有15秒的时间专属一人，这一刻，你作为主角，可以毫无顾忌地享受巨浪般的目光注视。

从最低3000美元的门槛到人人都可轻松负担，价格被打下来的纽约时代广场大屏，瞬间淡化了不少精英色彩。只不过，这个著名地标演变成平民化的大众文化场域后，又迎来了另一番光景——被中国年轻人“霸屏”。几个月的时间，蔡徐坤、阳光彩虹小白马等中国流行元素轮番登上广场大屏……

15秒的平民化表达

在国际舞台亮相，无论何时听起来都是很酷的一件事。

纽约时代广场是全球人员流量最大的广场商圈，其中的户外广告大屏理所当然成为吸引全球目光的黄金广告位。一直以来，中国元素成为纽约时代广场大屏的常客，亮相比较多的内容是城市文化旅游宣传片以及华为、海尔、格力等中国知名品牌的广告。去纳斯达克敲钟，登上纽约时代广场大屏，一度成为中国最有实力的企业的标配。

有了这层背书，一块电子屏的价值就有了更宽阔的延展空间。根据相关学术研究，从2014年开始，一些小众品牌和中小型企业纷纷开始在纽约时代广场投放户外大屏广告，如小样、三斤耗儿鱼，互联网企业“俺来也”、地平线传媒等。此时纽约时代广场大屏广告依然被当作品牌的认证路径，但已有下沉的趋势。

彻底改变玩法的是位于百老汇街上的TSX广告屏，当它打出“你的时刻”的推介语时，预示着普通用户的机会来了。作为这块屏幕的承包商与运营商，2022年12月30日，TSX娱乐公司其同名手机软件中的PixelStar功能上线，只需花费40美元，就可以把15秒的视频投放在大屏幕上。

由于具有海外学习经历，两位95后青年杨泽鹏和梁琦很快嗅到了商机，他们将此视为创业机会，最早在国内做起大屏代投生意。“除了代投，我们还在纽约组建了摄影师团队代拍，满足用户的多样化需求。”梁琦告诉记者，如果是国内用户自己通过官方渠道投放视频，他们更愿意获得纽约时代广场现场拍摄的照片或视频，展示在社交平台获取关注，或是分享给家人朋友。

打开小红书，已经有不少博主晒出了自己登上纽约时代广场大屏的视频，他们自信地发出日常生活瞬间，并将此视为高光时刻。“我们的用户画像中，大部分是95后及00后，他们在互联网中有更高的社交需求，会投放一些表白、祝福、求婚等温馨的视频。”杨泽鹏介绍。当然，也有人致力于将中国的流行文化展示给世界人民，汉服、京剧、敦煌文化、潮汕美食……年轻人自费将这些元素送上TSX大屏。

就像美国艺术家安迪·沃霍尔提出的十五分钟定律——“在未来社会，每个人都能出名15分钟”，时代广场下沉的15秒也承载了更加多元化与平民化的表达。

国人为何热衷投屏

TSX广告牌开放的消息在自媒体平台一经扩散，杨泽鹏与梁琦迎来了更多的竞争者，这也足以说明代投市场正在扩大。“我们报价598元，之前每月能保持260单左右，虽然目前略微有一些下降。但能肯定，中国是TSX不可或缺的一个市场。”杨泽鹏说，在社交媒体的传播下，用户对于投屏真实性的怀疑减少了很多，这也使得，团队接到商业内容投放，从3月份不到10%提升到了30%，他们计划通过降低价格来吸引更多的广告商和企业。

一条《我实现了我的童年梦想，登上了时代广场的大屏幕！》的视频，在抖音获得了37.1万的点赞。一则《浙江小伙汉服视频登上纽约时代广场大屏：要告诉全世界汉服属于中国！》的视频新闻，点赞量也有13万。TSX大屏在当地时间中午12点半至晚上11点半营业，有代拍中介向媒体表示，几乎90%的视频都是中国网友投放，“感觉大屏被中国人‘承包’了。”

国人为何如此热衷投屏？

高价值与低成本的对冲或许是第一大吸引点。纽约时代广场往往与世界性、国际化、高端、繁华、时尚等词汇挂钩，花几百元人民币便能享受一次在世界十字路口“登顶”的体验，其中的情绪价值与所付成本相比，也算得上是一场有趣且划算的交易。“大家热衷的是时代广场对TSX屏幕的赋能。TSX将时代广场‘祛魅’，从前最低3000美元的门槛变成了40美元，投屏价格低到了我们能够轻松负担的程度，这样更多人能实现登上大屏的愿望。”杨泽鹏如此分析。

从社交平台上网友发布的内容来看，中国用户热衷于国内流行的梗文化，年轻人津津乐道纽约时代广场秒变“整活广场”，背后反映的是国人在致力于“新概念”文化输出上的自信与尝试，其中的娱乐性与平民性也消解了纽约时代广场曾经作为某种权威的意义。

某种程度上，TSX大屏也成了国人心中对外发声的巨型扩音器，比如针对最近的“杰克辣条虐猫”事件，中国网友在大屏打出“不爱请别伤害”的抗议标语，还有中国小伙汉服视频登上纽约时代广场，“要告诉全世界汉服是中国的”……纽约时代广场遥远而又可得的大屏成了中国网友表达观点、捍卫文化的平台。

国内明星也是频频出现在大屏上的一道风景线，这就离不开饭圈文化的推波助澜。与企业品牌利用纽约时代广场背书的本质一样，粉丝送明星登上广场大屏，以此欢呼偶像拥有的商业价值。

出口文化，进口服务

如果稍微总结一下社交平台的帖子，大部分购买投屏服务的国内网友，动机还在流量。

流量是互联网时代的必争之物，在众多网友眼中，登上纽约时代广场大屏像是一种流量工具，他们关注的重点是，投放之后在国内的二次传播的效果——这群人的狂欢并不发生在纽约时代广场，可能只限于中文互联网和社交平台。

媒体热议中国人“霸屏”纽约时代广场，可能是文化领域“出口转内销”的表现形式之一。底层逻辑依然是流量驱动下的“出口转内销”，表面上，我们将中国文化传播到国外平台，但实际消费这些文化、最终买单的依然还是中国人，整个过程又将“出口文化，进口服务”走了一遍。

所以，将文化输出的名头寄托在一块广告大屏上，显然有所偏颇。

“让更多人获得一个被关注的机会，留下一份特别的电子回忆。”杨泽鹏把大屏的作用看得很清楚。

同样类似的还有非洲兄弟祝福视频。这些服务已经形成了完整的产业链，面向消费者的节目单和价目表中，一段视频的时长从20秒到一分半钟不等，价格从几十到几百元不等，提供的服务各式各样，有穿着葫芦娃套装的、有中文弹唱生日歌的、有唱蜜雪冰城主题曲的、有跳刘畊宏本草纲目的……

庞大的需求造就了市场，现在还有更多国家的人加入“整活”行列，比如，欧洲辣妹穿旗袍热舞、中东土豪团等等，可以说，对中国人喊话祝福的业务已经在全球化、商业化的道路上越走越远。

看似是让外国人说着中国话、戏仿着中国的流行文化元素，但实际依然是中国人对国际文化的体验，隔着屏幕下单就能点播来自遥远异国的定制“整活”服务，无疑是对中国网友猎奇心理的一种满足。它们出圈的背后强调的是流量逻辑与营销效果，满足的是私人化的情绪需求和自我呈现。

转瞬即逝的15秒大屏，对中国文化的传播能否真正起到添砖加瓦的作用？结果还有待评估。没有人会阻止你去购买这项服务，但我们需要注意——不要轻信那些包装出来的文化传播神话，因为那更像是一种自欺欺人式的无知。

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