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世界聚焦:望岳谈 | 从“网红”到“长红”,起点是什么?

时间:2023-03-27 17:55:13    来源:大众报业·大众日报客户端    

□李振

千人围观济南超然楼亮灯、大学生“占领”淄博烧烤摊……近期的社交媒体平台上,山东多地凭借众多爆款短视频,接连登上热搜热点,万千网友从各地奔赴山东版网红城市。


(相关资料图)

引来一众网友用脚投票,网红城市走红,自有其内在逻辑。超高的颜值自不必说。夜色中,古朴的超然楼瞬间点亮,璀璨夺目,仿佛一眼千年;历史名城的厚重搭配老工业城市的冷峻,再点缀随处可见的炭炉小饼“山东taco”,淄博的街头混搭风让网友直呼“上头”;走进五岳之首,走入一片集巍峨雄浑与钟灵毓秀于一身的风景,阅览一部古代文化的史书……这些高颜值在短视频中惊鸿一瞥,在很多人心中留下深刻印象,誓要赶赴现场,一睹网红城市的芳华。

但维持红的热度并非易事。网红的名号在不少城市间兜兜转转,一些城市惊鸿出圈,却又归于沉寂,只有少数稳坐网红城市的“交椅”。回顾分析这些年“长红”的城市,他们的红,靠的是什么?有的拼的是特色,在街头巷尾体验当地人悠闲的生活节奏,是游成都的真谛;有的靠孵化“主角IP”导流城市打卡,古都西安历史名胜数不胜数,但不少游客心心念念的是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”;有的则靠细致入微的服务获得好感,每逢重要节假日,重庆封闭大桥、让出通道,方便游客,显示“宠粉”的真心。对比这些年我们见证过的高颜值却失去热度的城市,让人不难意识到,游客对一座城市的喜爱,一定是始于颜值,而忠于内涵。

城市颜值的高与低,或许要自然造化,有时较难在后天发生大变化,但城市内涵的提升之法,却直接而明确,那就是坚定不移地走高质量发展之路。

比如营造设施良好、环境优美、民众友善、社会和谐的环境;提供高质量的旅游产品,并高效协同发展与之配套的饮食、住宿、交通等产业要素;培育旅游产业经济的活力、创新力和竞争力,持续不断地贡献新鲜有趣而又有独创性的景观……这些都是山东正在推进的工作,努力的方向。今年,山东出台大力提振文化和旅游消费的政策措施,并将推出《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》以及文旅融合高质量发展重点项目清单,连续4年举办旅游发展大会等,展现了山东走旅游高质量发展这条路的决心。

让城市实现从网红到长红的转变,有些独特的东西,更值得珍视与把握。

“打卡”网红城市,不仅欣赏当地的风光,还要品尝当地美食,体验当地的生活,于游客而言,是对另一座城市的深度体验,而对于目的地而言,则是展示和推荐本地好品的绝佳窗口。

小到一杯啤酒、一枚耳机,大到一辆动车、一艘船舶,山东造的工业好品便利着生活的方方面面;“菜篮子”“果篮子”“米袋子”“肉案子”,山东产的农业好品丰富着千家万户的餐桌;“齐文化”“鲁文化”交相辉映,山东制手工艺品凝聚历史与匠心。通过“打卡”山东,感受“山东好品”,爱上“山东好品”,相信山东网红城市长红的起点,就在游客对“山东好品”的一见钟情、一品钟情、一用钟情之中。

从本质上说,旅游其实是一种情感消费。很多人都有这样的感受,多年之后,我们或许会忘记曾经到访过的景区,忘了曾参与过的游乐项目,但旅游过程中的真切感受却能长久留住心间,尤其是在路上收获的放松、快乐、温暖,往往会点燃我们心中再次出发,甚至故地重游的火苗。

像点点萤火带给别人光亮与温暖,“好客山东”让人记住。“我就是问了一句‘这是什么好吃的’。”外地女生在威海车站遇到了一位手提大兜美食的大哥,随口一问,大哥二话不说把袋子里的菏泽蜂蜜大烧饼塞给女孩。女孩发布的一段短视频,引发了网友们对“好客山东”的留言。“200元游泉城”女孩旅游后定居济南;“浪漫出租车”司机闯8红灯救孩子;鲁蒙警方接力为失忆离家50年老人找到亲人……

这一段段发生在山东的常见而温暖的故事,正是对“好客山东”这一品牌的注脚。路见危难出手相助,热情好客崇礼尚宾,“好客山东”与“有朋自远方来,不亦乐乎”形成了跨越千年的互文。

一种气质千年不变,一件好品世代流传。在互联网时代,“网红”旅游点往往充满了不确定性,这正需要一些对初心的执着与坚守。走向长红的,或许就是那些一直在踏踏实实做好人、出好品的人。

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