今日讯！数据说｜曹县地位奠定，百亿汉服“江湖”尚属风起云涌

随着春天到来，一大波汉服赏花美照正在来袭。“越罗衫袂迎春风”，汉服与春花天然适配，惹得人心痒痒——好像不穿上汉服去拍次照，对不起春光，更对不起自己。

说起汉服，想到曹县。热度褪去，流量仍存，“宇宙中心”的故事无须赘述，但它的汉服产业仍值得说道。资料显示，2021年曹县汉服产业销售额达40亿元，占据全国汉服市场份额的三分之一。根据此前报道，从拼多多大数据来看，全国汉服销售排名前2000家网店，就有1200家来自曹县，其平台前100名汉服店铺一半以上在曹县，其中前15名曹县占据2/3以上。

(资料图)

从数据上看，曹县“中国原创汉服生产之都”的称号名副其实。作为一种连锁反应，曹县汉服的出圈，继而引发了人们对整个汉服产业的关注。

艾瑞咨询刚刚发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》（下称“白皮书”）显示，近年来新汉服（现代汉服，即“汉服”）行业发展十分迅速，已经具备了一定的规模体量，受众规模也不断扩大。2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元，突破百亿大关，同比增长6.4%。

与大众的认知一致，越来越多的人发现汉服、爱上汉服、购买汉服。2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。消费者超千万，已是巨大突破，未来随着汉服文化的持续复兴，汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将再次加速。

这里面，白皮书对汉服的目标消费者进行了分析。根据调研结果，汉服消费者的女性用户占比74.8%，男性用户占比25.2%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。

从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。

其中，又有相当一部分宝妈群体，会主动追求古风穿搭，并且出于亲子穿搭一致性的考虑，往往也会为孩子选购汉服和国风服饰。这一点在消费者的消费偏好里表现得尤为明显。

汉服行业整体概况大致如此。

与汉服给人端庄、典雅、文静的感觉不同，这个日益壮大的汉服“江湖”，因始终有搅弄风云者，显得波谲云诡。

如前所述，曹县汉服在整个汉服产业中有着举足轻重的“江湖地位”，但并非一枝独秀。

河南省焦作市修武县意欲打造“中国汉服之都”，积极举办汉服节、汉服博览会等活动，声势浩大。

品牌方面，商业资本哔哩哔哩、泡泡玛特和正心谷资本对杭州汉服国风品牌“十三余”融资过亿元，该品牌起步虽晚，但善于营销，特别是针对年轻人的网红营销，品牌粉丝多，知名度大。

蓝海行业往往赢得人们的垂涎，从而引发激烈竞争。白皮书提到，当前汉服仅占服装市场的0.8%，但随着汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

综合来看，当下，无论是当地政府的政策支持层面，还是企业的品牌打造策略，抑或是汉服本身的设计风格、主流价位、购买方式、穿着场景等生产流通环节，都充满了不确定性，也没有形成一定的行业规范。各方势力最终谁会脱颖而出，如今还不得而知。只不过看样子，我们引以为荣的曹县，恐怕不能有丝毫的懈怠才行。

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