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党的二十大报告提出，“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。山东发挥齐鲁文化的资源优势，深耕人文沃土，带动文化“两创”走深走实。
前不久，由临沂由礼文化科技有限公司开发的王羲之系列数字藏品上市，获得市场认可。山东由礼文化科技有限公司总经理王浩：“ 19.9元，在数字版权端，我们可以发行1000份到2000份左右，可以实现这个品牌的正向创收。”山东圣贤名哲人才辈出、民俗文化丰富多彩。以数字化深耕“山东文脉”、推进文化“两创”，让由礼文化公司尝到了甜头。目前，公司已开发上百个原创设计作品，涉及数字版权、国潮非遗等多个文创品类。山东由礼文化科技有限公司数字总监冯俊熙 ：“我们将会在未来两年内，挖掘本地优质IP（产品）一百多个，其中包括孙子兵法、琅琊七圣等优质作品，把本地优质传统文化更好地宣传出去。”
为更好传承沂蒙文脉，临沂强化文化“两创”扶持和引导，今年开展了包括“匠心传承•沂蒙手造”“文旅IP•创意沂蒙”等在内的220场次主题活动。临沂市委宣传部副部长王永凤：“建设数字、直播、体验4个中心，发展以临沭柳编、郯城木旋玩具、中国结为代表的特色文化发展园区，提升以“红绿蓝古”为特点的文旅融合项目，让文化“两创”工作在临沂落地生根。”让传统文化焕发新活力，融入大众生活。在淄博，融入诸多齐文化元素的“网红书店”钟书阁，成了市民游客新的打卡地。海岱楼钟书阁项目负责人郝丽：“像齐瓦当、临淄古战车、博山溶洞，还有众多的成语词语，那这些元素呢是在每一层，一层一特色，一角一文化的这样的空间中。”
近年来，淄博市通过实施齐文化研究阐释、遗产保护和开发、教育普及等措施，推动齐文化创造性转化和创新性发展。齐文化研究院产业融合发展部主任石志丹：“比如齐文化+陶琉，齐文化+文旅，齐文化+手造，齐文化+大健康，打造这个可触可观可感的齐文化的产品和项目落地，用这种方式来推进这个齐文化在大众中的这个认知度和普及度。”
推动文化"两创"走深走实，山东制定实施打造中华优秀传统文化“两创”新标杆行动计划，统筹推进理论研究、遗产保护、文化传承、文明交流等工作，聚力打造7个新标杆。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春：“聚力创新实践，将文化"两创"全面融入艺术创作、遗产保护、公共服务、产业发展以及对外文化交流等各个方面。发挥齐鲁文化的资源优势，努力在推动文化"两创"上走在前树标杆。”
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