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【天天快播报】扩容提质,消费市场实现承压增长

时间:2022-11-04 08:34:45    来源:大众报业·大众日报    


(资料图片)

□记者 孙源泽

青岛啤酒、烟台苹果等600余款山东好品悉数亮相,网红主播在海边沉浸式直播推介。10月29日至30日,农产品直播电商平台东方甄选“齐鲁山海行”山东好物专场在青岛刚一开播,迅速成为网络热点,直播首日实时观看人次达4000万,实现总销售额1.2亿元。

这是山东大力推动新型消费扩容的一个缩影。今年以来,山东坚持把促消费作为稳增长稳预期的重要手段,创新思路与方法,全面提振消费信心,释放消费潜力,前三季度全省实现社会消费品零售总额23687.1亿元,同比增长0.1%,消费市场实现承压增长。其中,线上消费表现抢眼,前三季度全省网上零售额达到4780.6亿元,同比增长9.7%,成为推动全省消费回暖的重要推动力量。

“除了东方甄选助农直播外,我省今年还举行了‘网上年货节’‘618双品网购节’‘金秋双节直播季’等系列网络促销活动,均收获了不错的效果。”省商务厅电子商务处处长朱希昕介绍,在积极举办各类网络促销活动的同时,山东在政策端发力扶持电商产业发展。今年2月,山东印发《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》,推出13条务实措施和2000万元专项资金推动电商高质量发展。“在各项政策带动下,全省电商产业发展迅速,截至9月底,全省重点监测平台企业和网络店铺分别达到19.3万家和191.1万家,比上年分别增加4.4万家和16.4万家。”朱希昕说。

“在生活性消费中,消费形式的创新也是刺激消费的重要举措,今年以来,山东从政府和市场两侧协同发力,刺激线上消费市场,推出了一系列行之有效的政策和有话题热度的新型促销活动,取得了很好的效果。”省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军说。

前三季度,传统消费中的升级类产品表现同样抢眼,化妆品类、金银珠宝类、书报杂志类零售额同比分别增长17.8%、5.2%和5.5%,分别高于全部限额以上零售额增速13.6、1.0和1.3个百分点。9月份,汽车、家电销售额同比分别增长11.6%、14.5%,重点升级类消费对全省消费支撑作用明显。

省商务厅消费促进处四级调研员王龙军介绍,为了发挥好重点领域对消费的支撑作用,除积极举办“惠享山东消费年”等活动外,我省推出的消费券政策对刺激大宗商品消费起到了重要作用。据统计,截至9月底,全省共发放汽车消费券8.4亿元,拉动汽车消费372.1亿元,拉动比例1:44.3;发放家电消费券2.65亿元,拉动家电消费26.8亿元,拉动比例1:10.1。

“运用好消费券在促进消费中的‘乘数效应’,可以极大地拉动社会消费总量提升。”山东财经大学山东经济理论与政策研究中心主任董长瑞认为,家电、汽车等重点行业有较长的产业链,通过刺激这些重点领域消费,可以进一步拉动产业链整体发展,对经济保持平稳发展具有积极意义。

“当前,虽然我省消费总体呈现回暖态势,但消费意愿不强等制约因素仍然存在,提振消费信心仍是下一步工作的重点。”刘德军建议,山东是全国唯一常住人口和户籍人口双过亿的省份,虽然当前消费受到一些因素困扰,消费市场潜力依然巨大,下一步应在落实好现有政策的基础上,持续深挖双过亿市场潜力,继续加大政策支持力度,促进消费市场繁荣,同时加快产业发展步伐,以产业兴旺保障收入预期,带动消费持续增长。

王龙军说,下一步山东将积极巩固提高现有政策成效,推动各市落实8—12月份消费券政策,同时启动“惠享山东消费年”冬季活动,突出汽车、家电、餐饮、乡村市场、节日消费等,打造更多商旅文体、吃住行娱深度融合的消费场景,激发冬季消费热情。

关键词: 同比增长 电子商务 省商务厅

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