网红济南如何"常红"?旅游专家:慢下来 旅游业态要更丰富

2018年，继重庆、西安之后，钝感之城济南晋身“网红”，如今风头依然不减。网红好当，常红难为。旅游专家表示，济南迎继续挖掘泉水游的内涵并丰富泉水游业态，打造全域旅游，提升城市品质，把济南打造成国际旅游目的地。“在快消时代，济南旅游一定要慢下来。”

泉水是济南的核心

旅游业态要更丰富

水是济南的特色，因为是典型的北方城市，又因为有水，又带有江南的特色，做好水的文章是济南旅游必须要解决的一个课题。这不仅是对游客，而且是针对居住在此的市民。济南有这种山水相依的自然特色，济南就会有和别的城市一样的地方。

济南泉水甲天下，近几年济南对泉水保护以及推介做了大量的工作，以前集中在趵突泉、大明湖，现在包括老城区的泉水人家以及老街古巷，甚至郊区的泉水，比如说章丘的百脉泉也开始进入旅行社以及政府宣传的旅行线路里面。

在山东大学王晨光教授看来，“济南的走红，等于济南这个城市的知名度，还包括它的形象，发生了很大的变化。但是济南旅游业的发展质量、发展的内涵，可能还需要去进一步的提升”。

济南市文化和旅游市场处处长刘荣耀说，济南成为网红，肯定有吸引游客的特质，现在济南正在做的工作，比如说大明湖的免费开放，泉城夜宴的推出，百花洲的提升，未来还要做更多的工作。

“例如，一湖一环沿线旅游业态的培育，现在还是以观光为主，未来还会有更多的休闲业态。同时，要打造更多体验式的项目，游船、明湖秀、美食，小酒吧等等。原来做了一些泉水直饮、大碗茶，这些工作还是不错的，增加了人们的体验式生活，包括明府城也有一些体验的项目，后期还要不断地去提升。”

今年2月26日，济南市委市政府对《济南“一湖一环”周边概念规划与重点地段城市设计》进行了专题研究。“一湖一环”现已修改完善形成规划成果，规划将打造泉城大客厅重点景区——明府城景区，以公园建设为主，嵌以文化设施、旅游设施和包括酒店在内的商业娱乐设施。

把济南打造成旅游目的地

城市品质要继续提升上去

在王晨光教授看来，济南成为网红是自然而然的，表面是借助抖音等新媒体手段，但是背后却是这些年济南城市发展的必然结果，当然这也给济南常红带来了很多的思考。“如果没有网红事件的话，济南的旅游也会有一个新的提升。这跟济南整个城市形象的提升、城市的发展是密不可分的。所以我觉得这两个的发展是正向的，相互促进的。”

“网红是一个综合效应，并不是由某一件事引起的。网红特质因为整个城市在发生变化，而不是因为某一点。但是打造常红并不容易，需要整个城市坚持不懈的提升。” 济南市文化和旅游市场处处长刘荣耀分析，原来吸引游客的可能是著名景点，但现在游客更想关注的是一些城市的生活状态。

原来济南打造的泉水游，实际上是泉水景点游，现在济南打造的是泉水生活游，包括老百姓在黑虎泉打水，喝泉水大碗茶，吃一顿老济南四合院的泉水宴，到老街去体验一下泉畔人家的生活。“体验式的产品会更加丰富，将来也会不断地去深化这些产品，丰富这些内容，加大宣传营销，注重用新媒体的手段去吸引年轻人。”刘荣耀说。

旅游在看景，也在看人。要想常红，就要把济南作为整体的旅游目的地来打造。把游客吸引过来并不难，难的是如何让他们留下来。旅游和消费才是旅游产业的支柱，才能给城市带来经济效益，在高铁、互联网时代，“快”成了主旋律，“但是如何让游客慢下来，才是下一步要思考的问题”。

“可喜的是，这两年济南城市的转型对旅游业的支持非常大。老城区、商埠区、新城区各具特色，使得城市的内涵发生了根本性的变化，但是怎么把旅游的元素、接待游客的能力把它提升上去，我觉得还需要一些深层次的拓展。”王晨光教授分析。

王晨光说：“现在济南的知名度、形象已经树立起来了，要怎么把它转换成美誉度，怎么转换成产业和市场的效应，这是接下来要考虑的问题。济南国内旅游的比例还是太大，入境游比例偏低。济南现在旅游业要提更高的目标的话，拓展海外市场是需要好好地做做文章的。”

重大工程带来旅游新动能

拓展旅游发展空间

在今年的五一小长假中，济南市文化旅游部门及涉旅企业，除推出一系列旅游活动和主题旅游产品外，还推出了“最美地铁旅游线”，邀请市民乘坐最美地铁，玩转“醉美”济南。

记者了解到，济南地铁1号线沿途串联起济南国际园博园、时光艺术之城、方特·东方神画、省会大剧院等济南西部的特色旅游资源，成为济南地铁1号线开通运营以来一大亮点。

此外，近年来济南目前正在打造济西湿地、黄河北部冠世花园以及华山湿地公园等重大的工程，未来将会逐步开放，规模也将逐步增大。其中华山湿地公园成五一打卡圣地。“这些湿地都是新开发的地区，在开发之初就注重水的文章，这是非常好的一个特色。他们不只是一个独立的湿地，是整个济南新的水文化的一个有机组成部分。”王晨光教授说。

无疑，重大工程将拓展济南旅游发展空间，形成新的动能。正在加速推进将于明年通车的济泰高速公路被称为最具颜值高速。济泰高速通过济南南部山区的仲宫、柳埠以及西营，沿途有锦绣川、红叶谷等风景区，在泰安市境内途经泰山景区、徂徕山汶河景区一路绿色。

3月31日，济南城市发展战略规划正式面向公众征求意见。2025年，济泰高速磁悬浮示范线、轨道交通3号线二期、4号线、5号线、6号线、7号线一期建成。济南带领周边城市共建“山水圣人”中华文化高地及国际旅游胜地，提升泉城魅力，使济南成为“山水圣人”中华文化高地及国际旅游胜地的重要目的地。

刘荣耀认为，济南莱芜区划调整后将大大拓展济南旅游的发展空间，包括对莱芜整体的规划，助力形成大南部山区文化旅游带。济泰高速和磁悬浮建设加强与泰安的联系，交通连接可以打造新的旅游风貌带。(刘飞跃 李璐瑶)