自挂牌纳斯达克两年后,拥有“网红第一股”之称的如涵控股(RUHN.Nasdaq)完成退市。
4月22日,如涵控股公告称,公司已经完成私有化交易,即日起从纳斯达克退市。如涵在最后一个交易日报收3.4美元/股,相较于上市首日开盘价缩水70%。2020年11月25日晚,如涵控股宣布已收到三位创始人冯敏、孙雷和沈超发出的初步建议书,提议将公司私有化。
截至今年2月3日,冯敏在如涵控股的持股比例为25.75%,孙雷持股12.84%,沈超持股5.64%,淘宝持股7.53%,张大奕持股13.20%。
作为“网红电商”模式最早一批的探索者,如涵在社交媒体孵化网红,并借助网红的影响力销售商品。2014年,冯敏和张大奕合作开出淘宝店“吾欢喜的衣橱”,店铺销量一度在淘宝服装品类位列第一。2015年,冯敏投入大量资金孵化网红,复制下一个“张大奕”。
然而,复制下一个“张大奕”并非易事,是一项费时费力的工作。如涵拥有一个团队负责网红的选拔、培训与服务工作,成本投入巨大。此外,不同平台、特别是新平台的头部网红很可能无法被培养出来,只能以较高的价格签约,例如,走红的朴正义、温婉分别在2017年和2018年加入如涵。财报数据显示,公司2020财年(2019.4~2020.3)在产品销售和营销费用的开支为3.05亿元,同比增长48.38%。
截至2020年9月30日,如涵签约网红数量从上年同期的146个增加到2020年9月30日的180个,其中,头部网红(年度带货金额超过1000万元)的数量从5个增加到8个;肩部网红(年度带货金额300万元~1000万元)的数量从14个增加到24个;腰部网红(年度带货金额120万元~300万元)的数量从12个增加到21个;潜力网红(年度带货金额低于120万元)的数量从115增加到127个。肩部、腰部网红的总数量同比增长了73%。
在聚集了网红、粉丝之后,变现成为现实。
然而,如涵的“变现”之路遭遇了挑战。2020年,在淘系内部,李佳琦、薇娅等主播在竞争上给如涵造成了巨大压力;在外部,拼多多、抖音、快手纷纷加入到直播电商领域,进一步瓜分了市场。如涵财报数据显示,2020年前三个季度公司的单季营收同比均呈现下滑趋势,分别为-3.80%、-10.34%、-8.88%。
如涵现有的业务由产品销售和服务业务两部分构成,产品销售业务为电商平台上开设自己的店铺,并以签约网红带动店铺产品的销售增长;服务业务属于2B性质,即以签约网红为第三方店铺商家提供营销服务,带动其他店铺的销售增长,并从中收取服务费用。
2020财年(2019.4~2020.3),在产品销售方面,公司相较于上年同期营业收入增长5.28%,至9.926亿元,其中服装占整体营业收入的比例达到91.57%;毛利率为31.95%。在服务业务方面,公司全年实现营业收入3.0325亿元,同比增长1.013倍,增速呈现下滑态势;毛利率为56.92%。
在产品销售与服务两项业务的驱动之下,2020财年公司实现营业收入12.96亿元,同比增长18.51%;但由于产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多,扣非后归属于母公司股东净亏损为0.96亿元,亏损同比扩大18.29%。
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
大众网·海报新闻记者邢晨通讯员吕尚伟烟台报道养老服务人才匮乏、从业人员技能水平低,一直是困扰养老服务发展的难点、重点和堵点问题,为了
2022-10-28 18:36
大众网·海报新闻记者邢晨通讯员吕尚伟烟台报道为进一步改善老旧小区养老服务设施现状,加快推进养老服务体系建设,烟台市莱山区出台了《莱山
2022-10-28 18:46
大众网·海报新闻记者秦文济南报道记者从济南公交获悉,为方便蟠龙路、虎山路周边居民出行,填补蟠龙路、虎山路等部分路段公交空白,自10月29
2022-10-28 18:40
大众网·海报新闻记者秦文济南报道2021年9月29日,被誉为“万里黄河第一隧”的济南黄河济泺路隧道通车,这是山东省首条穿黄隧道。为主动融入“
2022-10-28 18:33
大众网·海报新闻记者汪雪然济南报道10月28日,由山东高速集团投资建设的济南至微山公路济宁新机场至枣菏高速段项目(以下简称“济微南段项目
2022-10-28 18:31
苹果手机数据迁移100g一般需要1-2个小时,主要看你的数据大不大,想要快一点的话,可以提前把旧iPhone升级到和新iPhone系统一样,然后充电充好
2022-10-28 15:39
京东买的黄金可以到实体店换吗是大家一定会讨论的,毕竟黄金作为时下最为保值的物件,很多人都会在其价格较低的时候购入。尤其是一些准备结婚
2022-10-28 15:51
香蕉酸奶是生活中比较常见的一种健康饮品,它含有多种营养成分,适量饮用对身体有一定的好处,喝香蕉酸奶一般是不会拉肚子的,不过可以促进肠
2022-10-28 15:47
铜鼠摆件摆在哪家里合适吗是很多人问的,毕竟我们日常生活里,其实最常见的就是一些气运摆件。不论是一个公司装修或者对于一个家庭来说,美好
2022-10-28 15:38
iphone传输数据卡在最后几分钟是比较正常的现象,大家不用太心急,可能是数据传输比较慢,显示十几分钟或者几分钟不动的话,可以多给一点时间
2022-10-28 15:51