就地过年解锁新年俗 本地游、就近游经济崛起

“原以为这个时间段大家不愿意出门，没想到游客很多，景区内的酒店需要提前一周才能订上。”刚从北京古北水镇游玩回到家的姜小美(化名)2月17日告诉《证券日报》记者，她和妹妹都在北京工作，今年为响应“就地过年”号召便未返乡过年，以本地游的方式欢度春节。姜小美说：“以往一到春节就唱‘空城计’的城市，今年到处充满着烟火气。由于酒店紧俏，我们还将出游时间从初一改到了初五。”

的确，就地过年正悄然改变着传统旅游市场：远程游萎缩，本地游、就近游则呈现火热景象。飞猪数据显示，牛年春节，“原年人”(就地过年的人)就地发掘新年味，本地游成为新年俗。春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%。同时，今年热门出游城市较往年春节有明显不同，三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等往年热门目的地遇冷;反而往年会“空城”的一线及新一线城市，今年春节异常热闹。

《证券日报》记者注意到，这或许离不开国家及地方政策层面对于就地过年的支持和服务。例如，1月底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》明确，按照限量、预约、错峰等要求，保障旅游产品供给，丰富假日旅游活动，更好满足群众旅游休闲需求。紧接着，中共北京市委办公厅、北京市人民政府办公厅制定《关于做好市民群众在京过年有关工作的通知》提出，组织线上文艺展演、旅游资源推介、春节庙会等活动，开展云科普、云游览、云课堂、云相亲、线上阅读，增加网络、电视、广播等文化体育节目供应;苏州市园林绿化系统研究制订春节期间关爱留苏人员活动方案，其中一条举措便是，春节期间14个园林景区对外地留苏人员免费开放，相关人员在预约成功后，凭江苏省内居住证(含办理回执)、身份证即可检票入园。

当本地游、就近游占据春节出游市场C位时，另一个显著的变化是，以新业态为主打的民宿业迎来高光时刻。木鸟民宿发布《2021春节民宿预订趋势报告》显示，2020年在国家扶贫政策的支持下，乡村民宿得以兴盛和发展。加之疫情防控需要，用户本地游、就近游消费习惯的养成也给乡村民宿的发展带来契机。春节假期，乡村民宿热度持续，从预测数据来看，乡村民宿订单将增长230%。

“我们一家三口为响应就地过年号召，选择到乡村体验年味儿，于青山绿水间、田野乡间处来一次悠闲旅行。”在天津工作的张伟(化名)告诉《证券日报》记者，春节期间他带着爸妈去天津某度假村玩了3天，顺便还去附近的采摘园摘了些新鲜草莓尝鲜。

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示，为配合各地疫情防控需要，成千上万的居民春节期间滞留所在城市而未返乡过年，虽有部分居民参与到就地过年的营业服务之中，但多数就地过年的居民需要合理安排假期，从而催生本地游、就近游的消费增长，这对拉动当地消费和就业形成较大支撑，对当地经济也产生较大拉动作用。

“一直以来，旅游消费都在消费市场中扮演着重要角色。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时认为，由于很多人在今年春节都选择了就地过年，我国人口流动规模显著下降，交通运输和旅游消费都受到了不同程度的影响，不过本地游和就近游的兴起对这一影响起到了较好的补偿效应，考虑到旅游产业链条较长，涉及餐饮、娱乐、购物等多个相关领域，本地游、就近游的繁荣势必能有效提振当地服务业，进而持续为当地经济回暖注入动力。

谈及本地游、就近游经济崛起，旅游业应如何抓住机遇?付一夫建议，旅游业应进一步修炼内功，顺应时代潮流进行转型升级，具体应抓住三个机遇。

第一，科技旅游机遇。主要包括：以数字化转型推动行业精细化管理，提质增效，优化消费体验;积极开拓线上渠道，不断拓宽收入来源;打造无接触新旅游产品，如在线博物馆、在线沉浸体验等;开展新媒体营销，如双微一抖等。

第二，文旅融合机遇。主要包括：发挥各地文化资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，将中国传统文化与新时代发展特色结合起来;创新文旅融合方式，加强构筑文化场景，引入新的文化元素，并积极打造当地旅游品牌。

第三，消费升级机遇。主要包括：人们对于旅游品质的重视程度日益提高，旅游市场长尾特征越来越突出，定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为行业新方向;应针对不同人群的心理需求、消费喜好等特点，设计、包装有特色的、富有吸引力的旅游产品和路线，并配以贴心优质的服务。记者昌校宇

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