高端白酒一路高歌猛进,葡萄酒却在艰难求生,国产酒市场处于严重的两极分化境地。
2020年,葡萄酒龙头张裕A(000869.SZ)交出24年来最糟糕的成绩单。根据预告,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)为4.68亿元至5.71亿元,较上年同期出现腰斩。净利润降幅超过50%,创1997年以来之最。
张裕A被誉为红酒中的茅台,有着129年历史,曾一度力压贵州茅台,如今,却已被“甩出十万八千里”。
早在2010年,张裕A就提出百亿营收目标,但近八年来,其净利润基本处于原地踏步状态。
长江商报记者发现,张裕A的落幕,与其战略摇摆有关,也与市场环境变化有关,更与公司未能积极顺应时代潮流加以变革有关。这些因素,导致公司曾经的布局未能取得实效。
10年后,张裕A重提百亿销售目标,希望重拾辉煌,但似乎已失先机。
业内人士称,中国消费者对国产红酒品质存在偏见。张裕A想要翻身,道阻且长。
净利降速创24年之最
2020年,受疫情冲击,张裕A经营业绩有些悲惨。
近日,张裕A发布2020年度业绩预告。公司预计,全年盈利约4.68亿元至5.71亿元,上年盈利1114亿元,同比下降59%至50%。扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)预计为3.93亿元至4.96亿元,上年同期为9.04亿元,同比下降56.52%-45.15%。
净利润同比降幅达50%,这对张裕A而言,意味着什么呢?
2000年,张裕A登陆A股市场,当年实现营业收入8.74亿元、净利润1.27亿元,同比增长38.69%、51.67%。
2001年至2011年,公司营收持续增长,2011年达60.28亿元,较1999年的6.30亿元增长约8.57倍。净利润除了2002年有所波动外,其余年度均在快速增长,2011年达19.07亿元,较1999年的0.92亿元增长约19.73倍。
2012年至2019年,营业收入和净利润均进入密集波动期。2013年,营收同比下降23.44%,为期间最大降幅。净利润波动更为频繁,2012年至2014年连续三年下降,2013年降幅最大,达到38.38%,扣非净利润同比降幅为39.30%,也为期间最大降幅。
综上,2020年,张裕A的净利润、扣非净利润下降幅度创下历史之最。
针对2020年经营业绩大幅下滑现象,张裕A做了说明,主要有三方面因素。其一,受疫情等影响,市场持续萎缩。其二,2019年,控股股东张裕集团承诺,将累计2.32亿元(含增值税金额)以应收取的2019至2022年4个年度商标使用费予以抵顶,将上述扣除增值税后的2.19亿元计入2019年度损益,2020年度,该项目损益金额为零。其三,2020年,公司收购张裕集团旅游业务,对上年度净利润数据进行追溯调整。
长江商报记者发现,自从2011年达到业绩巅峰后,张裕A历经连续三年下滑,剔除2020年受疫情冲击因素,2013年至2020年的8年,张裕A的经营业绩基本上是原地踏步。
数据显示,2013年至2019年,公司实现的净利润分别为10.48亿元、9.8亿元、10.30亿元、9.82亿元、10.32亿元、10.43亿元、11.30亿元。扣非净利润表现得更为明显。上述同期,其实现的扣非净利润分别为10.17亿元、9.50亿元、9.93亿元、9.42亿元、9.86亿元、9.65亿元、8.92亿元。
与之相对应的是,二级市场上,张裕A的变现同样不佳。
2012年,其股价在60元/股左右,2015年的牛市行情之下,其股价最高触及59.25元/股,随后低位震荡,2020年3月23日最低探至21.68元/股。今年1月29日,其股价为37.30元/股。
去年以来,A股市场上,包括贵州茅台等大部分白酒股股价翻了一倍多。但作为葡萄酒龙头,张裕A似乎早已被资金抛弃。
战略飘忽不定重提百亿目标
张裕A的没落,既有市场变化的客观因素,也有自身未能顺势而为的主观因素,而战略飘忽不定更是其致命原因。
公开资料显示,1892年,著名爱国侨领张弼士为实现“实业兴邦”梦想,投资300万两白银在烟台创办“张裕酿酒公司”,至今,已有129年历史。
1951年,贵州茅台酒厂成立,张裕葡萄酒厂已发展了59年。2000年10月26日,张裕在深交所挂牌上市,次年8月27日,贵州茅台登陆上交所。
2010年9月30日,张裕A股价最高达125.48元/股。同期,贵州茅台股价为168.73元/股,二者相距并不遥远。如今,贵州茅台股价已是张裕A的55倍,市值更是其百倍。
张裕A为何与贵州茅台的差距越来越大,已到了遥不可及地步?
2010年张裕也曾豪情万丈,提出未来五年产能扩大至40万吨,2014年销售收入达百亿,净利润破30亿元。
但即使在2011年业绩巅峰时刻,距百亿目标也很遥远,更不谈近几年。
长江商报记者发现,百亿销售目标提出后,张裕A多次宣示其发展战略。
2012年,张裕在120周年庆上宣布调整未来十年的公司战略:自有品牌葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒并驾齐驱,共同拉动张裕未来十年发展。
2015年,张裕推出三大系列新品,旨在构建进口葡萄酒战略蓝图。2016年,张裕又开始战略布局大众价位、大单品葡萄酒。2019年,张裕A经历了管理层动荡。
由此可见,张裕A的战略频繁调整,这也导致先前巨量资金投入的项目被取消或被削弱,不能产生收益。
2012年,张裕A葡萄酒曾被曝出农药残留事件,又恰逢进口葡萄酒在国内市场发起争夺战,这让消费者对国产葡萄酒的品质产生偏见。
分析人士称,行业龙头张裕A原本坐拥先天优势,但未能在在市场环境变化时前瞻性布局,引领消费者习惯,以致止步不前。
对于未来,张裕A依旧乐观,称国内葡萄酒市场总体处于上升趋势。
备受关注的是,2020年11月,张裕A董事长周洪江还表示,到“十四五”末主营业务销售收入超百亿。
时隔10年,重提百亿目标,张裕A能顺利重拾辉煌吗?
业内人士称,虽然张裕A面临不少困难,但只要积极应对,措施得力、执行力强,业绩也存在超预期可能。(长江商报记者 魏度)
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
大众网·海报新闻记者邢晨通讯员吕尚伟烟台报道养老服务人才匮乏、从业人员技能水平低,一直是困扰养老服务发展的难点、重点和堵点问题,为了
2022-10-28 18:36
大众网·海报新闻记者邢晨通讯员吕尚伟烟台报道为进一步改善老旧小区养老服务设施现状,加快推进养老服务体系建设,烟台市莱山区出台了《莱山
2022-10-28 18:46
大众网·海报新闻记者秦文济南报道记者从济南公交获悉,为方便蟠龙路、虎山路周边居民出行,填补蟠龙路、虎山路等部分路段公交空白,自10月29
2022-10-28 18:40
大众网·海报新闻记者秦文济南报道2021年9月29日,被誉为“万里黄河第一隧”的济南黄河济泺路隧道通车,这是山东省首条穿黄隧道。为主动融入“
2022-10-28 18:33
大众网·海报新闻记者汪雪然济南报道10月28日,由山东高速集团投资建设的济南至微山公路济宁新机场至枣菏高速段项目(以下简称“济微南段项目
2022-10-28 18:31
苹果手机数据迁移100g一般需要1-2个小时,主要看你的数据大不大,想要快一点的话,可以提前把旧iPhone升级到和新iPhone系统一样,然后充电充好
2022-10-28 15:39
京东买的黄金可以到实体店换吗是大家一定会讨论的,毕竟黄金作为时下最为保值的物件,很多人都会在其价格较低的时候购入。尤其是一些准备结婚
2022-10-28 15:51
香蕉酸奶是生活中比较常见的一种健康饮品,它含有多种营养成分,适量饮用对身体有一定的好处,喝香蕉酸奶一般是不会拉肚子的,不过可以促进肠
2022-10-28 15:47
铜鼠摆件摆在哪家里合适吗是很多人问的,毕竟我们日常生活里,其实最常见的就是一些气运摆件。不论是一个公司装修或者对于一个家庭来说,美好
2022-10-28 15:38
iphone传输数据卡在最后几分钟是比较正常的现象,大家不用太心急,可能是数据传输比较慢,显示十几分钟或者几分钟不动的话,可以多给一点时间
2022-10-28 15:51