海澜之家三季度净利下滑超过50% 周杰伦代言会带来改变吗？

“双十一”前夕，刚刚官宣周杰伦为最新品牌代言人的“国民男装品牌”海澜之家(600398.SH)，公布了今年前三季度成绩单。

10月28日晚间，海澜之家公告称，今年前三季度，实现营业收117.78亿元，同比下降19.82%;其中归属于上市公司股东的净利润12.9亿元，同比下滑超过50%。

公开资料显示，海澜之家旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告，2019年海澜之家品牌以4.7%的市占率连续6年位列第一。

相比红极一时的定位——“男人的衣柜”，海澜之家备受关注的是其高库存问题。

2019年，海澜之家的库存积压达到了90亿元，总资产占比43%，存货周转天数为250天。最新的2020年三季报显示，海澜之家的存货86.38亿元，已经初现下降趋势。

另一个向好的趋势是，海澜之家持续发力线上业务，已经初显成效。

今年三季报显示，海澜之家的线上销售的主营业务收入占比从2019年三季度的5.93%提升至今年三季度的11.59%，首次突破 10%。

海澜之家称，公司前三季度线上营业收入13.26亿元，同比增长 55.54%;分季度看，公司第一季度、第二季度和第三季度的线上营业收入同比增长幅度分别为 16.70%、40.22%和111.27%。

“直播带货”，成为海澜之家拓展线上业务的关键词。

可以看到，抖音、淘宝、小红书等多个电商平台，都有海澜之家的身影。

今年4月，海澜之家总裁周立宸携手杨迪、柳岩现身直播间宣传IP新品，该次直播销售达4000万元;在天猫平台上，除常规的店铺直播外，公司还与薇娅等头部网红合作。罗永浩也曾在直播间穿上了海澜之家的新款黑科技电加热夹克。

此外，截至今年三季度期末，海澜之家的实体门店合计7255家，新开门店数和关闭门店数相当，相比期初的7254家，只增加了1家。

而公司线下销售的主营收入占比，从2019年三季度的94.07%，下调为今年三季度的88.41%。

多品牌发展也成为海澜之家的改变之一。

目前，海澜之家的定位不仅仅是“男人的衣柜”。

除了主品牌海澜之家，海澜之家还培育了OVV、海澜优选、圣凯诺等品牌，布局女装、家居和童装等细分市场，试图将“男人的衣柜”变成“全家人的衣柜”。

今年三季报显示，海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长 57.33%。其中，生活家居品牌海澜优选前三季度累计营收同比增长70.38%;女装品牌OVV伴随着《三十而已》的热播，前三季度累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。

关键词： 海澜之家 周杰伦代言