欧莱雅停用美白宣传语 中国化妆品行业市场消费现状

随着全球多地出现反种族歧视抗议活动，法国欧莱雅集团27日宣布，旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。“一白遮三丑”，从传统意义上来讲，中国对皮肤白皙非常推崇，各种文学描写上，美女多是冰肌玉骨，肤如凝脂。国际化妆品产品停用“美白”“白皙”等宣传用语，或影响其在中国销量。当前，化妆品高端市场仍由国际品牌主导，大众市场中海量国产品牌竞争激烈。

中国化妆品零售规模

近年来，随着人均收入的提高和消费升级的需要，化妆品市场需求不断增长，成为增速最快的消费品子行业之一。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。2020年受疫情影响，化妆品消费需求减少，2020年1-5月，全国化妆品零售额为1146亿元，与2019年同期相比下降4.9%。

中国化妆品相关企业注册量

中国化妆品市场潜力巨大，吸引了大量资本入驻。企查查数据显示，我国共有1000多万家化妆品相关企业，其中在业存续的有773万余家。2019年化妆品相关企业注册量达到244.6万家。值得注意的是，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品企业最多，达81.2万家。山东省、陕西省、江苏省化妆品企业数量超50万家。

中国化妆品进出口情况

中国是最大的化妆产品消费市场，国际化妆品巨头纷纷进入中国市场。2015-2019年，中国化妆品行业进口量和进口金额逐年递增。2019年中国化妆品进口22.74万吨，进口金额132.27亿美元。2020年受疫情影响，化妆品进口进口量和进口金额增速下滑。2020年1-5月，化妆品进口量17.78万吨，同比增长3%。进口金额69.61亿美元，同比增长13.4%。

近几年，中国化妆品企业纷纷出海，化妆品出口量和出口金额持续增长。2019年中国化妆品出口量21.01万吨，出口金额27.74亿美元。2020年受疫情影响，中国化妆品出口量和出口金额均下降。2020年1-5月，化妆品出口量34.89万吨，同比下降2.2%。出口金额14.93亿美元，同比下降15.8%。

化妆品行业相关政策

在化妆品行业迅速崛起的同时，行业监管持续加强，利好政策不断助力行业发展。如：食品药品监管总局曾在2018年印发《化妆品分类规范(征求意见稿)》——该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则。以下是化妆品行业相关政策汇总：

化妆品竞争格局

近几年，新国货崛起，国产化妆品接受度不断增强。从市场份额来看，国产化妆品品牌已占56%的市场份额，国际品牌占据44%的市场份额。

国产化妆品形象

资料来源：中商产业研究院整理

具体来看，化妆品高端市场仍由国际品牌主导，大众市场中海量国产品牌竞争激烈。从价格定位来看，以护肤品为例，单品价格在500元以上一般认为属于高端市场，由国际品牌如雅诗兰黛、资生堂等主导，品牌效应明显且研发门槛较高;单品价格约200-500元为中档市场，代表品牌包括丸美、悦诗风吟、妮维雅等;单品价格在200元以下为大众市场，基数较大，代表品牌包括珀莱雅、百雀羚等。目前来看，国产化妆品品牌主要集中于大众和中档市场，行业竞争较为激烈。

更多资料请参考中商产业发布的《2020-2025年中国化妆品行业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

关键词： 中国化妆品行业市场消费现状