消费券可以线上用吗？消费券促线上线下销售齐增长

随着消费季正式启动，北京重点商圈在刚刚过去的双休日再现往日活力。记者探访发现，线下实体店热闹纷呈，部分商圈客流量已接近去年同期水平。数据显示，消费券对线上线下消费带动作用明显，不仅以近10倍杠杆撬动线上消费，还进一步推动了线下消费活力的释放。

各大商圈客流量回升

作为北京消费季启幕仪式的主会场，王府井大街自然成为万众瞩目的焦点。上个双休日，不少市民特地来到王府井，感受北京消费季的热闹氛围。

走进北京市百货大楼，随处可见消费季的促销标签，超85%的品牌商户支持使用北京消费券。位于地下二层的老北京沉浸式体验馆和平菓局，也渐渐恢复了人气，前来打卡的市民不仅能感受老北京文化，还能购买京式点心。

“消费季对客流提升作用显著，周六当天客流环比上升30%，销售环比上升28%，客流恢复到了去年同期的85%。”百货大楼相关负责人说。

在京西五棵松华熙，新开的调调街迎来大批年轻人，上下两层的街区有40多家商铺，大部分是年轻人喜欢的“网红”特色小吃。“这里是开放街区，通风效果好，还能吃到很多美食。”从朝阳区特意赶来的市民刘女士说。上周六日，五棵松华熙单日客流量达到10万，创疫情以来新高。

消费者享受实惠的同时，商家也感受到了消费回暖的成效。上周六，华天集团旗下老字号销售环比增长13.62%，其中新川面馆营业额恢复到去年同期水平，二友居营业额恢复到去年同期的93%，华天延吉餐厅、惠丰饺子楼、惠丰涮肉等营业额达到去年同期的七成以上。聚德华天旗下烤肉宛、柳泉居、砂锅居、又一顺等老字号上座率从5月的四五成上升到现在的六成左右，部分老字号在周六日实现七成的上座率。

“夜猫子”重回深夜食堂

作为北京深夜食堂的风向标，簋街也迎来了更多“夜猫子”。消费季启动第一天，胡大餐厅各连锁门店营业额相比前一个周六提升了20%。

记者从簋街商会了解到，在北京启动消费季和疫情防控等级降级的双重利好下，更多人愿意走出家门到餐厅消费，簋街的百余家商户迎来了春节以来最热闹的一个周末。

周六晚上，祥云小镇升级后的深夜食街盛大开街，点亮顺义夜生活。小镇甄选了29家匠心夜食，汇聚11国特色美味，一直营业至24时，还有晚风露台、深夜图书馆、露天电影、街头弹唱等同步上线。五棵松华熙的“深夜食堂”也得到重现，不少门店开到凌晨一两点才打烊，营业额基本恢复到疫情之前的水平。

位于市中心的崇文门商圈，也开始发力夜经济。新世界百货门前出现一长排黄色棚子，对服装进行户外展卖。沿街餐饮商户则纷纷在门口摆出餐桌，一家便利店还在背街小广场开设消夏小夜市，售卖小龙虾、花生、毛豆、啤酒等夜宵“标配”产品。“我们路过时被吸引了过来，太想念这种吹着凉风吃夜宵的感觉了。”一位附近居民兴奋地说。

在国瑞购物中心，喜茶、Costa等沿街商铺也都设置了外摆区，夜间10点，依旧有顾客坐在外摆区纳凉聊天。国瑞购物中心相关负责人介绍，自6月1日推出外摆以来，店铺客流和销售额都有显著提升，购物中心也将利用门前广场进行商户的品牌推广活动。

年轻人是消费券核销主力

在消费券的带动下，北京市民的消费热情更加高涨。据京东平台监测，核销的北京消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等，智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升。整体来看，海淀区、朝阳区、丰台区的消费者展现出最强消费力。

“通过消费大数据的反馈，可以精准分析出疫情后的消费趋势。”京东方面介绍，从年龄结构看，青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。“拖家带口”的中年人出于遛娃、家庭聚餐等需求，各项消费中比例最高的是线下餐饮。老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%，再次证明疫情以来北京的老年人已越来越习惯于线上购物。

消费券的发放进一步推动了线下消费。消费季启动当天，消费券线下核销中餐饮业占比39%，购物占61%，其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。(记者 马婧 实习记者 杨天悦)

关键词： 消费券可以线上