从业者各怀心事 网文竞争再度复杂

2020年初夏，网络文学这个老赛道成了新风口。北京商报记者近日调查发现，梧桐中文网(七猫免费小说)将下载链接广告打到了微信朋友圈;问答社区知乎低调招募作者，在网络文学市场又进一步;小米这类看似低调的从业者，也拿出了应用商店开屏广告、专门频道等资源，为旗下全民小说App“造风口”。而这背后，是网文巨无霸阅文深陷的“作家合同”和“免费还是付费”争议。

相比短视频直播类App，网络文学平台的活跃度和知名度差一截，但是它属于内容上游，可延展性更强、门槛更高，是全生态内容版图不可或缺的一块。在免费付费模式角力的当下，平台和作者都想要流量和商业价值，各自的选择面较以前更广，平台间的关系更是盘根错节，短期内形成稳定格局的可能性很小。

多方力量潜滋暗长

“知乎诚邀你来码好文，我们欢迎脑洞大开、情节好看的好故事，好小说。”知乎在多个平台低调发布作者招聘海报。

“第一次知道知乎还能写网文?入口在哪儿?”网友蜗牛蜗牛道出了大多数网友的心声。很多网友则表达了“望穿秋水”的心情。

在免费阅读市场小有名气的七猫，对市场的渴望更迫切。5月17日，一则配以图文的梧桐中文网的广告出现在朋友圈，以部分章节预览、全文免费阅读的方式，引导用户下载七猫免费小说App。

小米的策略如出一辙。5月17日，北京商报记者打开小米8手机的应用商店，开屏广告就是小米旗下免费阅读产品全民小说。

应用商店信息显示，全民小说由小米子公司北京多看科技有限公司运营，兄弟产品还包括小米阅读(原多看阅读)、米阅小说。

其中，小米阅读是小米老牌阅读产品，前身是2012年收购的多看阅读，目前仍是小米手机重要的预装(不可卸载)软件，提供全品类的电子图书。而米阅小说，与全民小说更为相似，目前主打免费网文。

不仅如此，小米应用商店还设置了专门的“免费小说”频道推介全民小说，该频道以书架模式，引导用户阅读平台网文，也采用了部分章节预览，阅读完整版本需要下载App的模式。

平静的市场下，各家平台都在小心试探，身在暗潮汹涌中的作者，也蠢蠢欲动。

“现在能选的平台挺多的，不像之前来来回回就是那么几个，我也想试着写写。”知乎老用户林森做这个决定是因为看到了招募海报，“之前我就发现有人在知乎上写小说，已经跟知乎作者小管家联系了，只要把作品提纲或架构还有一部分文字发给知乎的编辑，等着通过就行了。”

知乎相关人士向北京商报记者透露，“很多作者找过来，增长还挺快的。到目前为止，知乎签约作者有几百人了”。

按照知乎的投稿要求，不管此前有作品与否，作者都可以向知乎投稿，字数1万字起。

追求选择不再单一

相比之下，米读小说的门槛更低。北京商报记者进入米读小说官网的“作家入口”发现，网友只需要填写真实姓名、身份证号码等信息，就可以快速通过审核，再选择目标读者发布作品名称、类型、介绍等就可以发布作品，整个流程不超过3分钟。

米读小说以及梧桐中文网等在官网详细披露了作者受益的细节，大同小异。

以梧桐中文网为例，作者保底千字15-500元，作者完成一定的任务，就可以拿到全勤奖励、升级全勤。2020年梧桐中文网还新增了直签形式，此模式加设了签约奖励：签约成功后，作品满30万字，无断更、灌水、抄袭等不良记录额度作者，当月奖励300元。

知乎也分为签约和不签约两种形式。“签约作者可以和知乎合作一些选题，制作付费专栏，参与分成;没有签约的作者还是可以自己自由创作的，不过没有官方的介入，不会有直接参与分成的付费专栏、电子书或者后续的IP开发动作”，知乎相关人士解释。

基本上，平台已经形成了较完善的分成体系，各平台也出现了代表作品和作者。比如米读小说的作者洛长天，在半年时间内，就把单月收入增长到超过10万元，3月稿费超过20万元。知乎的网文作品代表是《宫墙柳》《行止晚》《洗铅华》，以4月10日推出的盐选专栏七月荔《洗铅华：恶毒女配生存录》为例，4月共获得近40万元收入。七月荔之前在起点中文网和晋江文学都有连载，与知乎合作后，重点在知乎连载和互动。

不过，能挣到钱的依然是少数。洛长天向北京商报记者透露，“在网络文学圈子里，每个月能拿到3000元以上的作者连1%都不到，大部分人就是几百块钱，3000元是一个大门槛了”。

谈及选择平台的理由，洛长天是因为自己的编辑到米读小说任职。

刚决定在番茄小说写作的温晴告诉北京商报记者，自己平时比较关注互联网企业，“用今日头条(字节跳动)各种App的人很多，我觉得在番茄小说上写可能看的人会多一些”。

林森看中知乎的原因，则是喜欢社区的氛围。

虽然各自做了决定，但是多个作者都表达了类似的观点，现在新晋平台几乎都有扶持政策，定位也看不出太大差异性。总结成一句话就是“在哪儿写都是写”。

网文竞争再度复杂

“现在网络文学平台大致分为两类，一种是垂直类，比如米读、番茄小说、七猫这种。一种是把网文作为内容拼图，比如豆瓣阅读之于豆瓣、知乎盐选专栏之于知乎。知名度更高、比拼更激烈的是垂直类网络文学平台”，比达分析师李锦清说。

其实，网络文学的起源在社区。当年的《第一次亲密接触》就是通过早期bbs时代的网络留言，分享给网友的。天涯社区当年的舞文弄墨、煮酒论史等板块，每年都有大量作品出版。

被称为网络文学“教父”的前阅文CEO吴文辉，就是在论坛阶段积累的前期资源。后来吴文辉创立或执掌的起点中文网、盛大文学、腾讯文学、阅文等垂直类平台，逐渐掌握了网络文学市场和话语权。

根据艾媒咨询数据，从2011年起，中国网络文学用户规模呈现上升趋势，2018年中国网络文学用户规模突破4亿人，2020年中国网络文学用户规模将达4.4亿人。2018年中国网络文学市场规模162亿元，2020年有望超过200亿元。

不过，风水依旧轮流转，一批主打免费的“后浪”成为挑战者，阅文自己也走到了变革的十字路口。新老平台之间，平台与头部互联网企业之间的资本关系更加复杂。

天眼查信息显示，在知乎迄今完成的8次融资中，腾讯参与了3次，米读小说母公司趣头条的股东名单中也有腾讯。阅文与腾讯的关系更亲密，控股股东腾讯派了腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文CEO。阿里、百度在多个篮子里都放了鸡蛋，小米自己也没有把宝押在同一个产品上。

“头部互联网企业和网络文学平台的心思都没有那么简单，简单说就是先占坑再激发竞争。所以这种竞争现在看起来更隐晦”，李锦清说。

自从阅文高管变动、有关付费免费的争论你来我往，各平台的态度反而更谨慎。利益分配是市场动荡的根本原因，拉拢作者、内容IP化生态化则是未来不变的常态。

北京商报记者 魏蔚

关键词： 网文App 竞争