连交两份“退步成绩单” 格力电器自救大招能否挽回市场信心?

4月14日晚间，家电龙头企业格力电器披露2019年业绩快报和2020年一季度业绩预告，数据显示，2019年格力电器营业总收入2005.08亿元，同比微增0.24%;归属于上市公司股东的净利润246.72亿元，同比减少5.84%;2020年第一季度营业总收入207亿元-229亿元，比去年同期410亿元约减少一半;归属上市公司股东的净利润13.3亿元—17.1亿元，比去年56.7亿元同比下降70%—77%。

格力电器在公告中称，2019年度家电行业表现良好，公司把握行业趋势，凭借品牌、技术和渠道优势，经营业绩保持稳定，同时为建立诚信、公平的市场环境，公司于2019年第四季度开展了“百亿大让利”活动，让利于市场。

这一定程度上也解释了格力电器2019年净利润出现下滑的原因。

业内人士认为，受疫情影响，2020年多数家电企业全年业绩或都将出现下滑乃至亏损，而对于格力电器来说，除了考虑疫情的影响之外，公司2019年年报所出现的营收增长停滞、净利润下滑情况，也意味着空调市场正在逐步饱和，公司亟需改变产品线单一的现状。

一季报营收“腰斩” 一季度净利润预降超7成

格力电器在公告中解释，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

值得注意的是，同日晚间格力电器发布的2019年年报显示，即使没有受到疫情影响，公司2019年的净利润仍同比下降5.84%。对于2019年净利润下滑的原因，格力电器解释称，是因为公司在第四季度开展了“百亿大让利”活动。但尽管第四季度开展了大让利的促销活动，格力电器公司全年实现的营业总收入为2005.08亿元，较上年同期仅增长0.24%。

格力电器预计今年一季度实现归属于上市公司股东的净利润13.3亿元—17.1亿元，同比大降70%—77%。

格力电器称，2020年第一季度，公司收入、利润较上年同期显著下降，主要原因如下：受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

实际上，格力电器董事长董明珠日前在多个公共场合都谈到了疫情对家电企业的影响，为公司一季度的业绩下降打了不少“预防针”。3月17日在一个论坛上董明珠曾公开表示，在疫情之下，因为小区封闭式管理，服务人员不能上门为用户安装空调;商场关门，也卖不了空调。今年2月格力电器基本没有销售，而往年2月都销售一两百亿元。

抛出60亿元回购 还欲再招5000名员工

格力电器4月12日晚间发布公告，拟用30亿元至60亿元自有资金回购股份，回购股价不超过70元/股，回购股份约占总股本0.71%~1.42%，回购期不超过12个月。回购的股份将用于实施股权激励或员工持股计划，进一步完善公司治理结构，确保公司长期经营目标实现。据了解，这是格力电器历史上首次回购，几乎在60亿回购公告的同时，董明珠再出豪言，大幅度招聘5000名新员工。

除了回购计划之外，4月10日晚，格力电器发布了关于债务融资工具获准注册的公告，经中国银行间市场交易商协会同意，格力电器已注册超短期融资券100亿元、短期融资券30亿元、中期票据50亿元。

这样的回购能否挽回市场信心?

据奥维云网(AVC)推总数据，2020年一季度国内空调行业零售量为524万台，零售额为149.2亿元，零售量、零售额分别同比下降46.6%和58.1%。而另一调研公司中怡康的统计显示，2020年一季度，大家电主要品类线下零售额出现大幅下降，其中空调下滑幅度达60.8%。

作为空调的龙头企业，格力电器产销数据均优于行业平均水平，而一季度数据显示其下滑的幅度高出行业整体水平不少。(李侨域)

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