酒价一天一变、公司再度放量 茅台抑价举措失效了?

“现在一瓶(飞天茅台)也没有，也不知道什么时候才能有货。”12月12日，当时代财经以消费者的身份询问广州多家白酒销售门店是否有飞天茅台酒出售时，他们大多给出了类似的答复。

同日，借着“双十二”购物节的契机，天猫茅台官方旗舰店在当日上午10时再度开启飞天茅台抢购活动。遗憾的是，随着限量茅台酒的“秒光”，时代财经只能再次“空手而归”。

“最近几乎所有的品种都在涨价，普茅(飞天茅台)更是涨了近200元。我们现在卖酒也是当天报价当天打款，一天一个价。”一位茅台经销商对时代财经表示。

与飞天茅台“一酒难求”相呼应的是，不论是“黄牛”还是经销商，终端市场上，飞天茅台的价格再度出现起伏。

经销商、“黄牛”双双涨价

“由于酒价变化太快，从今日起，飞天茅台的售价以半小时实时报价为准”。12月10日，一位茅台“黄牛”在微信上发布了这样一条朋友圈。

时代财经在今年10月进行采访时，这位“黄牛”对来自商超与电商渠道的散装飞天茅台的单瓶收购价集中在1900元左右，而在今日时代财经发稿前，他给出的最新收购价已经升至2200元左右。

正规经销商方面酒价的浮动也不遑多让。

“最近几乎所有的品种都在涨价，普茅(飞天茅台)更是涨了近200元。我们现在卖酒也是当天报价当天打款，一天一个价。”一位茅台经销商对时代财经表示。他甚至向时代财经透露，除了出售茅台酒，现在还有人会向他求购用于装茅台酒的纸箱，“卖纸箱比卖酒还挣钱“，他打趣道。

上扬的酒价与茅台平抑价格的苦心形成了鲜明反差。

今年下半年以来，茅台先后与阿里巴巴、苏宁达成合作，曾在中秋节后向这两大电商投放了上百吨飞天茅台;几乎在同时，华润、物美、大润发等大型商超也与茅台“牵手”，向市场出售1499元的平价茅台;在贵州茅台的大本营，不论是茅台机场、茅台酒店还是高铁站，都贴出了不定期出售限量飞天茅台的通知;茅台公司“领头人”李保芳也没闲着，不时视察一线市场，不断向外界强调“酒喝不炒”……

但按照此前时代财经采访获得的情况，很多通过上述渠道出售的飞天茅台，都通过“黄牛”等渠道被二次倒卖，并未能顺利落入消费者的酒袋。

而据近期腾讯新闻等媒体报道，在茅台大酒店、茅台机场等地，倒卖茅台的黄牛党，有的可以此年赚近百万元。

抑价举措失效了?

按计划，茅台酒在2019年全年的投放量为3.1万吨左右。其中，约1.7万吨投放至原有的经销商，剩余的1.4万吨主要用于大型商超、电商、机场和高铁站经销点等直营渠道，总体上茅台酒的销售渠道更为扁平化，目的就是抑制酒价上涨。但从现在来看，这一举措可能并未起效。

对此，茅台方面的反应很迅速。

上述经销商告诉时代财经，贵州茅台酒销售有限公司已于近日下发了《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。

通知称，从2019年12月12日起，将提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。而早在今年第三季度末，茅台也曾宣布提前执行四季度计划。

这一政策普遍被认为与即将来临的春节旺季有关。根据民生证券12月9日发布的研报，飞天茅台的批价本周出现明显上涨，来到2450至2480元。

酒价的反弹也与茅台酒的产量息息相关。今年10月，在茅台集团“2020年度生产·质量大会”上，茅台方面透露，2019年，茅台酒基酒产量约4.99万吨，系列酒产量约2.36万吨。而茅台集团2018年年报数据显示，2018年，茅台酒基酒产量4.97万吨，系列酒产量约2.36万吨。两年间，茅台酒基酒的产量仅仅增加了0.02万吨，产能提升依然有限。

“茅台提前放量，主要是为了春节期间稳定价格，防止价格失控引起舆论反弹，同时可能与冲击千亿目标有直接关系。但由于茅台产能受限，即使通过直营化和配额调拨，都只能短期缓解价格上扬的压力。根本原因还是由供需关系所决定，厂家的直营和打击囤货的行为只能短期内遏制价格的增长。”白酒分析师蔡学飞12月12日上午对时代财经分析表示。

迟迟未涨的出厂价

另一方面，茅台再度向市场提前投放配额，也让经销商和投资者对于茅台公司在近期提高酒价的期望再次破灭。此前茅台经销商方面一度存在着茅台官方提高出厂价的预期。但从近期茅台公司方面的各项举措来看，提价事宜已经变得遥遥无期。

“经销商希望调价，如果有涨价预期，再加上供不应求的现实，茅台酒两千元的零售价就显得比较合理了。但现在来看，茅台已经铁了心不提价，最近股价下跌的一个原因就是调价预期的落空。”上述经销商告诉时代财经。

茅台官方最近一次提高出厂价是在2018年。当年1月，茅台出厂价提高18%至969元，此后这一价格再无变动。对比同行，茅台就像是一个异类。五粮液在今年就早早喊出“回归千元”的口号，提高了普五(第八代五粮液)的售价，泸州老窖更是在年内提价超过10次。

“只要提价，股价一定会上去，但现在基本没可能了”。一位茅台投资者向时代财经表示。

截至发稿，贵州茅台股价跌1.90%至1137元/股，已连续两天呈下滑趋势。

关键词： 茅台抑价举措