天猫数据显示
●青岛市北区和西海岸新区占据了山东热买区县TOP5中的两席;
●青岛人最爱购买的商品有羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和空调;
●今年全国第一单奢侈品成交来自一位青岛崂山区的手速买家,抢到了一款FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。
11月11日凌晨,杭州阿里巴巴西溪园区的办公大楼彻夜灯火通明。一旁的媒体中心,来自全球的媒体人此刻紧紧盯着大屏上快速滚动的数字。这是第11个天猫“双11”全球狂欢节。今年的“双11”依然是提振消费的强心剂,跳跃式增长的“数字游戏”,也是消费者与品牌、商家共同创造新纪录的时刻。新纪录见证着新消费浪潮的汹涌澎湃。
青岛消费力强,青岛品牌受欢迎
1小时3分59秒,2019年天猫“双11”成交总额突破1000亿元大关,比2018年快了43分27秒,比2017年快了将近8小时;11日10点04分49秒,成交总额突破1682亿元,不到半天的时间超越了2017年“双11”全天成交额;16小时成交总额达到去年全天的2135亿元。11日当天,交易峰值达到54.4万笔/秒,是2009年第1次“双11”交易峰值的1360倍,阿里再次创下全球最大流量洪峰的新纪录。
新纪录背后,山东、青岛消费者依然贡献颇大。天猫官方数据显示,截至11日下午4点,2019年天猫“双11”中国购买金额最高的省份依次为广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建,其中,青岛是山东购买力最高的城市,其次是济南、烟台、潍坊和临沂。
菜鸟网络数据显示,截至11日早上8时,青岛位列包裹签收量榜单第五位,仅次于上海、北京、南京、天津。在最受欢迎的出口品牌榜上,海尔位列第三。在2019天猫“双11”过亿“俱乐部”中,美的、苹果、海尔、耐克和华为是最快过亿元的品牌,海信排名靠前。海尔智能电视30分钟销售额破亿元,多款智能电视和洗衣机跻身爆款单品榜单。
“数字游戏”展现中国数字经济的影响力
“数字游戏”背后,是电商、支付、物流、云计算多产业的交叉融合和协同发展,展现了数字经济在中国的影响力。
就在两个月前,阿里巴巴就已悄悄完成一项浩大的迁徙工程,将数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。由此,阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司,同为云计算巨头的亚马逊、微软、Google都尚未迈出这一步。
正如中国企业联合会副研究员高蕊所言,“数字经济让供给与需求实现了更好的互动,从而激发出中国巨大的内需潜力。”数字经济通过供给端和需求端的重构激发了新的市场。在需求侧,C2B引导生产制造,农产品产地直供,越来越多国际品牌选择在线上进行新品首发,史上最大规模奢侈品品牌也“俯下身”参与“双11”促销等,这些都让供给端更加多元、个性化、品质化。在需求端,通过市场下沉,更广阔的消费市场和用户正在参与其中。据天猫及淘宝总裁蒋凡介绍,今年将是获得最广泛消费者参与的一届“双11”,2019天猫“双11”淘宝APP日活用户数超过5亿人,比去年增加了1亿,其中新增用户中超过70%来自下沉市场。
下一个十年,新消费动能在哪里?
走过了10年高速增长的“双11”,下一个十年的消费增长点在哪里?在不断被刷新的纪录中,我们也在一年一度的“双11”中窥见新消费的未来。
新产品、新营销创造新的需求和满足。
实体商业所引以为傲的“首店经济”、新品首发的影响力,正在由电商进一步扩大,带来新消费浪潮。2019年天猫“双11”,有超过20万个品牌提供了超过1000万款折扣商品,带来100万款新产品的首发。几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌,今年都在天猫“双11”期间发布了新品。11日凌晨1小时,5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。
薇娅、李佳琦等网红电商主播在今年的爆红绝非偶然,在给消费者带来更加丰富的消费体验的同时,作为电商新营销模式的直播,已经进入到“全民直播”的新阶段,在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业,直播都是品牌、商家的标配。而在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。
“小镇青年”潜力无限。今年,天猫“双11” iPhone11超一半订单来自三四线及以下城市。天猫官方数据显示,今年天猫“双11”,无论是海尔等家电爆款,还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款,芝华仕等家具爆款,有超过60%的订单来自于下沉市场,其中百雀龄、美的、珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场的增速接近甚至超过100%。
当你还在问“盲盒是啥”的时候,天猫“双11”的剁手党们只用了9秒就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空。天猫官方数据显示,天猫泡泡玛特旗舰店1小时销售额超去年全天,其中龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个。以95后为主力消费群体的盲盒市场,在天猫“双11”迎来了自己的高光时刻。零点就被抢空的爆款,也折射出消费者多元需求所蕴含的巨大市场空间。(张淼淼)
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