“双11”青岛市民的“购物车”满当当 青岛人最爱买什么？

天猫数据显示

●青岛市北区和西海岸新区占据了山东热买区县TOP5中的两席;

●青岛人最爱购买的商品有羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和空调;

●今年全国第一单奢侈品成交来自一位青岛崂山区的手速买家，抢到了一款FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。

11月11日凌晨，杭州阿里巴巴西溪园区的办公大楼彻夜灯火通明。一旁的媒体中心，来自全球的媒体人此刻紧紧盯着大屏上快速滚动的数字。这是第11个天猫“双11”全球狂欢节。今年的“双11”依然是提振消费的强心剂，跳跃式增长的“数字游戏”，也是消费者与品牌、商家共同创造新纪录的时刻。新纪录见证着新消费浪潮的汹涌澎湃。

青岛消费力强，青岛品牌受欢迎

1小时3分59秒，2019年天猫“双11”成交总额突破1000亿元大关，比2018年快了43分27秒，比2017年快了将近8小时;11日10点04分49秒，成交总额突破1682亿元，不到半天的时间超越了2017年“双11”全天成交额;16小时成交总额达到去年全天的2135亿元。11日当天，交易峰值达到54.4万笔/秒，是2009年第1次“双11”交易峰值的1360倍，阿里再次创下全球最大流量洪峰的新纪录。

新纪录背后，山东、青岛消费者依然贡献颇大。天猫官方数据显示，截至11日下午4点，2019年天猫“双11”中国购买金额最高的省份依次为广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建，其中，青岛是山东购买力最高的城市，其次是济南、烟台、潍坊和临沂。

菜鸟网络数据显示，截至11日早上8时，青岛位列包裹签收量榜单第五位，仅次于上海、北京、南京、天津。在最受欢迎的出口品牌榜上，海尔位列第三。在2019天猫“双11”过亿“俱乐部”中，美的、苹果、海尔、耐克和华为是最快过亿元的品牌，海信排名靠前。海尔智能电视30分钟销售额破亿元，多款智能电视和洗衣机跻身爆款单品榜单。

“数字游戏”展现中国数字经济的影响力

“数字游戏”背后，是电商、支付、物流、云计算多产业的交叉融合和协同发展，展现了数字经济在中国的影响力。

就在两个月前，阿里巴巴就已悄悄完成一项浩大的迁徙工程，将数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。由此，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司，同为云计算巨头的亚马逊、微软、Google都尚未迈出这一步。

正如中国企业联合会副研究员高蕊所言，“数字经济让供给与需求实现了更好的互动，从而激发出中国巨大的内需潜力。”数字经济通过供给端和需求端的重构激发了新的市场。在需求侧，C2B引导生产制造，农产品产地直供，越来越多国际品牌选择在线上进行新品首发，史上最大规模奢侈品品牌也“俯下身”参与“双11”促销等，这些都让供给端更加多元、个性化、品质化。在需求端，通过市场下沉，更广阔的消费市场和用户正在参与其中。据天猫及淘宝总裁蒋凡介绍，今年将是获得最广泛消费者参与的一届“双11”，2019天猫“双11”淘宝APP日活用户数超过5亿人，比去年增加了1亿，其中新增用户中超过70%来自下沉市场。

下一个十年，新消费动能在哪里?

走过了10年高速增长的“双11”，下一个十年的消费增长点在哪里?在不断被刷新的纪录中，我们也在一年一度的“双11”中窥见新消费的未来。

新产品、新营销创造新的需求和满足。

实体商业所引以为傲的“首店经济”、新品首发的影响力，正在由电商进一步扩大，带来新消费浪潮。2019年天猫“双11”，有超过20万个品牌提供了超过1000万款折扣商品，带来100万款新产品的首发。几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，今年都在天猫“双11”期间发布了新品。11日凌晨1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。

薇娅、李佳琦等网红电商主播在今年的爆红绝非偶然，在给消费者带来更加丰富的消费体验的同时，作为电商新营销模式的直播，已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

“小镇青年”潜力无限。今年，天猫“双11” iPhone11超一半订单来自三四线及以下城市。天猫官方数据显示，今年天猫“双11”，无论是海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，芝华仕等家具爆款，有超过60%的订单来自于下沉市场，其中百雀龄、美的、珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场的增速接近甚至超过100%。

当你还在问“盲盒是啥”的时候，天猫“双11”的剁手党们只用了9秒就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空。天猫官方数据显示，天猫泡泡玛特旗舰店1小时销售额超去年全天，其中龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个。以95后为主力消费群体的盲盒市场，在天猫“双11”迎来了自己的高光时刻。零点就被抢空的爆款，也折射出消费者多元需求所蕴含的巨大市场空间。(张淼淼)

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