望岳谈｜兑现天赋，从好品山东做起

□ 张兆友

3月2日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，发布第一批223家“好品山东”品牌名单。其中地理标志产品、区域公用品牌，在“好品山东”整个品牌体系中占据了相当分量。

就在前不久，山东省市场监管局印发了一个《地理标志保护和运用“十四五”规划》的文件，特别强调要进一步完善地理标志保护和运用制度，推动山东地理标志由量向质转变、由多向强转变，打造地理标志“齐鲁样板”。

可以说，依托地理标志产品，挖掘兑现资源“天赋”，是打造“好品山东”不可或缺的一个环节。“好品山东”要在全国叫得响，地理标志产品就必须响当当。

说到地理标志产品，大家一般都能随口说出几个，章丘大葱、平阴玫瑰、日照绿茶、沾化冬枣，等等，这种以“地域+产品”组成的地理标志产品，标示了产品来源于特定地域，具有一定的品质和信誉保证。

换句话说，地理标志产品，属于“老天赏饭吃”的那种，只在我这儿有，你那儿没有，是“一方水土”中较为珍贵和独特的资源，是地方与物产相互辉映的典范。

山东是农业大省，农耕历史悠久、农业品类齐全、品质优良，在历史的积淀中，形成了一大批久负盛名、驰名中外的农产品品牌。

有数据表明，截至去年8月，我省共有地理标志商标844件，地理标志保护产品81件，获得欧盟两批保护的地理标志产品17个，无论是地理标志商标，还是农产品地理标志数量，均在全国名列前茅。

从市场角度讲，这些地理标志，都是“金娃娃”，蕴含着巨大的效益。但即使是“金娃娃”，也只有被发现、被挖掘、被用足，才能最终转化成真金白银，转化为发展质量效益。现在已经不再是“吃饭农业”了，在买方市场条件下，消费者“挑食”是必然的。在这个意义上，把地理标志做优了就是公信力，做细了就是吸引力，做强了就是竞争力。

举个例子，烟台苹果的名头响当当，但现在新疆有阿克苏，甘肃有花牛，同样都很有名气。你有我也有，这意味着啥？市场切分得越来越细，消费者除了满足物质需求，还要追求更细致的细微个性化的差别。谁能最先认识到这一点，找准自身定位，聚焦品牌体系建设、运营管理、推介渠道等方面，做好差异化的品牌文章，谁才能在瞬息万变的现代商业市场中站稳脚跟。

再比如，都知道章丘大葱，高高大大、两米多，家家户户餐桌都离不开。但实话实说，大家喜欢它，绝不单纯因为它长得高，如果品质口感不行，再高不也是没用。

除了高，章丘大葱还有葱白长、口感脆甜等特点，北京烤鸭的绝配，餐桌的灵魂，或许更多靠的是后面几个特点吧。转变观念，讲其形、聚其神，大葱也有洋气的故事，如果做得足够好，保不齐还能形成占领市场制高点的价值。

强化地理标志保护运用，发展地理标志特色产业，不仅顺应消费升级趋势，满足高品质生活需要，更是促进乡村产业振兴的有力抓手。今年的中央一号文件，明确提出“聚焦产业促进乡村发展”。其中有个“两多”，说的是拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值；有个“两就”，说的是让农民就近就业创业、就地致富。

在此背景之下，我们有必要重新认识地理标志，把它当做一项重要的知识产权，看成带动区域产业链发展的驱动器，充分挖掘它们在食品保障、生态涵养、休闲体验、文化传承等方面的功能，延伸出特色种养、农产品加工、休闲观光、农村电商等一、二、三产业，拉长产业链条，同时吸引更多农民在家门口就业，激发乡村发展的活力，实现挣钱、顾家两不误。

如此，才能不负大地馈赠。

关键词： 地理标志 章丘大葱 实话实说