海岱财评｜山东官宣打造“北方美谷”，底气何在？

中国化妆品消费占世界消费量的12%，高于平均水平4%——有“美丽经济”之称的化妆品产业被认为是当前韧性最强的一支新经济力量。近日，山东省工信厅和省药监局联合发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，发出打造“北方美谷”的官方宣言，这也是山东首次针对化妆品产业提出专项实施意见。

根据《意见》，“北方美谷”指以济南为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。实际上，化妆品产业已成“兵家必争之地”，近年来上海、广东、重庆、浙江、四川、北京等地都在谋划布局化妆品产业小镇、聚集区或产业园。作为化妆品原料大省、化工大省的山东，此番意在卡位中国北方的化妆品发展高地——叫响“北方美谷”，培育超百亿企业，山东是有底气的！

不妨先来跟其他省市的化妆品聚集区来个对比。2015年上海市奉贤区推出“东方美谷”，力争到2025年打造为千亿级产能、百个著名品牌、百亿税收，让“东方美谷成为上海一张新的产业名片”。广东则是在2020年，由占广州化妆品工业产值半壁江山的黄埔区、广州开发区提出打造占地37.4万平方米的“南方美谷”产业园，使其成为具有集群优势的高端化妆品产业园区。此外，这一年，广州开发区与重庆铜梁区还共同打造以美妆产业为中心，生态生活生产相结合的原乡风情产业园“西部美谷”。2021年，北京市昌平区政府宣布将从护肤、医美、彩妆、检验等多个领域布局“美丽经济”，打造千亿级美妆产业高地“北京未来美城”，这是北部地区首个以政府主导的化妆品产业集群。另有浙江、四川等也有相关动作。

可以看到，上海、广东、浙江、重庆、四川侧重于招引实体项目来促发展，成立美谷运营公司，公司化运作，并从品牌培育、研发设计和全产业链发展等重点方向加速布局，打造以化妆品产业为依托的多功能中心发展模式。北京和山东则从产业规划和政策层面，对化妆品产业进行布局，集聚优势资源打造发展高地，是从无到有、资源汇集的发展模式。

作为全球化妆品消费第二大国，中国化妆品产业在“吸金”之余，其实在产业技术实力方面还存在诸多缺陷，外资品牌竞争力突出，尤其在高端产品领域垄断格局明显。从化妆品消费大国成长为产业强国，必须破解好基础研究薄弱、科研与产业发展需求脱节、功效评价体系与质量控制技术体系研究滞后等问题。山东提出打造“北方美谷”，正基于对这一产业升级发展态势的深入研究。

我国化妆品进口原料达到80%以上，而“北方美谷”具有特色资源优势，从源头上保证了竞争力。

透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金银花、灵芝、银杏，这些化妆品中的常见成分，山东都有特色产品和资源。“北方美谷”以济南为核心，而济南的透明质酸产量占全世界的43%，全国的70%，平阴玫瑰属于地理标志性产品，种植总面积达6万亩，年产鲜花2万余吨，全产业链综合产值目前约50亿元，品牌价值高达27.92亿元。“北方美谷”将以创新服务的形式，由政府主导，日化行业协会发挥桥梁纽带作用，引导企业在原料的种植与开发，配建生产中心，采用委托加工、自创品牌等方式，建设化妆品加工基地或南企北方总部，将特色资源优势转化为化妆品产业发展优势和高质量发展动力。

抗衰老、美白等方面的基础研究是现代化妆品研发的重要基础，“北方美谷”对此也有专业技术优势。

以济南为例，产业涵盖省内重要的化妆品生产企业龙头、重要的电商销售企业龙头，还有研发培训能力的高等院校、有检测服务功能的科研院所，周围还布局着大批本专科院校，有大批的专业学生和培训基地，满足一个产业集群必备的研发、生产、孵化、培训、检测等基本功能。微生物发酵技术和交联技术两大平台为核心的玻尿酸研发体系、多项植物资源项目专利、活性肽技术的突破与应用等，以及在省内多个研发检测平台、高校化妆品专业技术中心和国家级、省级企业技术中心等支持下，“北方美谷”都能发挥“一核多点”的核心作用，进一步开发高校和科研院所的技术实力，让每一个“鲁妆”产品都贴上“专精技术”标签。

此外，“北方美谷”区位优势也十分明显。山东紧邻京津冀，处在环渤海经济区，这里是中国最大的工业密集区，有着巨大的资源、市场和交通优势，京津冀鲁的科研院所、高等院校的科技人员更是占全国的四分之一以上，这些都可“为我所用”。

不过也要意识到，与兄弟省市相关产业集群相比，如湖州的“美妆小镇”、上海的“东方美谷”、重庆的“西部美谷”等，山东化妆品产业在包材研发、设计、仓储等环节配套建设尚不完善，目前很多山东企业将这部分工作交由南方企业完成，这是“北方美谷”要解决的一大短板。

随着《意见》实施，产业链相关企业正迎来一个难得的“入谷”机会。山东化妆品企业多属于传统生产企业，智能化水平总体不高，在转型升级方面有较大潜力。近期，省工信厅和化专办已完成日化企业智能化改造评估，后续将大力推进企业智能化改造进程。“北方美谷”也将联合化妆品企业抓住这次机会，促进化妆品产业与新一代信息技术在更广范围、更深层次更高水平融合，用“智能”和“高端”赋能山东化妆品。“北方美谷”，未来可期！（相关数据来自山东省日化行业协会）

（大众日报客户端记者 付玉婷 报道）

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