春节短程本地游、近郊周边游特征明显 山东人过节爱下乡

记者 韩小梅

根据携程发布的《2022年春节旅游预测报告》显示,今年春节短程本地游、近郊周边游特征明显。截至1月20日,通过携程预订山东本省旅游度假产品的订单量占比达65%,省内游订单相较2019年春节增长显著,预订春节期间山东省内乡村酒店订单量同比增长448%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,从当前消费者预订春节出行产品的情况来看,“就地过年”的趋势明显。根据商务部初步摸排,2022年全国36个大中城市中,就地过年人数比往年增加了4800多万。同时,本地周边的娱乐、休闲度假配套设施服务、旅游平台营销活动明显丰富,为消费者提供了“就地过年”的良好条件。

报告发现,虎年春节期间,一线、“新一线”城市继续领跑“就地过年”,上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、苏州荣登最爱“就地过年”城市榜单前十名。

石家庄、威海、哈尔滨、南通、烟台、长春、包头、常州、青岛、南昌等省会、二三线城市,凭借2022年春节本省订单同比增量,登上了“就地过年”新晋黑马榜单。统计显示,威海虎年春节省内旅游订单同比去年增长超538%,烟台同比增长316%,青岛同比增长261%。

数据还表明,预约当地向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等服务的消费者增多,说明大众对本地过年的小众玩法、私藏美食、所在城市的深度文化体验颇感兴趣。

此外,虎年春节温泉酒店受到消费者青睐,携程预售的温泉酒店订单量同比去年增长185%。从当前的趋势判断,越来越多的消费者喜欢提前囤购春节旅游产品,优质的性价比、宽松的有效期、退费自由是消费者喜欢提前“囤货”的消费动力。

短程本地游拉动了城市周边民宿、高端酒店及乡村旅游消费,而春节黄金周假日的刚性出行需求,对旅游经济起到强支撑作用。截至1月20日,通过携程预订本地酒店的人次较前几周呈现飞速增长态势,主要以本地人订本地、订周边酒店为主,同省住宿占比近六成；当前最受欢迎的酒店类型以亲子型、温泉酒店和城市度假型酒店为主；本地人预订春节期间省内乡村酒店订单量同比增长448%。

值得一提的是,消费者的步伐正在深入乡村。报告显示,虎年春节山东省内乡村酒店的预订用户以80后、70后为主,其中80后占比达53%。亲子家庭尤其喜欢前往乡村酒店欢度新春,今年亲子家庭订单同比增长了113%。

关键词： 春节 消费者 过年 酒店 旅游春节短程本地游、近郊周边游