今年以来,德州市聚焦乡村振兴战略、城市消费升级、电商新业态新模式等工作主线,持续强化支撑体系、助力触网转型、聚焦队伍建设,加快推进电子商务高质量发展。
强化支撑体系,打造电商发展“新引擎”。为推动电商健康有序发展,德州市于2021年初启动了《德州市电子商务发展规划(2021-2023)》编制工作,目前正在积极推动出台落地。《规划》立足新发展阶段,贯彻新发展理念,服务和融入新发展格局,提出了德州未来三年电子商务发展的任务目标及实现路径。持续加强电子商务统计监测分析工作,德州市通过政府采购方式购买网络零售数据统计监测服务,针对网络零售监测数据进行整体和多维度的深入挖掘和分析,展现德州市网络零售的现状和特征,提高了网络零售统计监测数据的及时性、准确性、全面性,为推动电商发展提质增效提供了科学依据。
助力触网转型,焕发特色产品“新活力”。德州市积极引导企业创新转型,支持和鼓励电商企业、传统零售企业、老字号等进行新业态新模式探索,激发本土特色产品新活力,满足不断更迭的新消费需求。今年以来,先后举办了“2021德州网上年货节”“2021惠享山东消费年·礼惠双节直播周暨德州生活电商消费季”“农特产品线上营销+线下采风直播推介会”等多场活动,组织参加了“双品网购节”“乐购山东促消周”“礼惠双节直播周”等,积极动员本土企业积极参与选品、直播、线上促销活动,取得显著成效。根据商务大数据监测,“双十一网购节”期间,德州市实现网络零售额6.8亿元,同比增长13.2%,其中,实物商品网络零售额6.2亿元,同比增长12.7%。品牌企业纷纷抢抓互联网流量红利,主动对接主流电商平台,拓展线上销售渠道。山东德州扒鸡股份有限公司与天猫开展深度战略合作,成为天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站,推动了品牌数字营销能力升级。“触网”三年多来,德州扒鸡年销售额线上占比从2018年的不足1%提升至2020年的13%,年增幅保持100%以上。
聚焦队伍建设,培育乡村振兴“新农人”。今年以来,德州市先后在各县市区组织举办了15场电子商务助力乡村振兴等主题培训活动,培训电商从业及创业人员2000余人。培训活动邀请知名电商领域专家现场授课,助推企业发展新业态、打开新销路,强化了农村电子商务高质量发展队伍建设。其中,3月30日在宁津县召开的全市电子商务发展推进会议上,邀请了阿里、京东、美团、橙心优选等知名电商平台现场授课,受到了学员们的一致好评。为进一步挖掘和培育电商人才,提升企业线上营销意识,促进本土传统企业向互联网时代适配,德州市启动了全国互联网营销师职业技能竞赛德州赛区活动,举办了两期线下培训班,培训学员188人,提升了学员的实际操作技能。系列培训活动的开展为本地名特优新产品通过互联网“走出去”、助力乡村振兴提供了人才队伍支撑。
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