6000块香奈儿圣诞礼盒上热搜！奢侈品过度营销，是猎奇更是闹剧

这两天，连续两条热搜将法国奢侈品品牌香奈儿送上风口浪尖：一名博主录制了号称“全球限量1000套”、价格6000元的香奈儿礼盒开箱视频，结果开出一堆小样和品牌相关纪念品。视频博主拆完后发现，套盒里真正能用的东西价值不超过1000元，除了一瓶香水、一瓶指甲油、一个护手霜、一个口红外，其他要么是小样，要么是不值钱的周边，如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签等。

6000元的高价奢侈品溢价理直气壮？

该博主发出这条感叹视频后，“这个开箱看得我快缺氧了”冲上热搜，阅读量达到8000多万。

据业内人士介绍，香奈儿推出的这种礼盒虽然带有盲盒的特点，但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”“倒数礼盒”，一般是为了迎接圣诞节、新年等节日推出的礼盒套装，会将盒内物品写在包装盒侧面。但问题恰恰来源于此，只不过打上了限量和香奈儿的logo，不少看起来类似赠品的东西，合计就能堆出6000元的高价？

网友认为，愿打愿挨是部分消费者的心态，但拿鸡肋产品当噱头，香奈儿不觉得掉价吗？还有网友表示，再经典的奢侈品也不能随便定价，只看重市场，不敬畏消费者，这是店大欺客。别吹捧“宫廷玉液酒”，还是那句话“货真价实”！

尽管很多愤怒的网友冲到香奈儿的官方微博下讨要说法，但直到目前，品牌方并没有做出回应，并持续宣传其天猫旗舰店产品，还有传言称香奈儿将再次涨价。

PRADA开菜市场，打卡的年轻人络绎不绝

其实不只是香奈儿，近年来，奢侈品牌在产品营销上可谓费尽了“心思”。就在上个月，知名奢侈品牌Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场快闪店，超大显眼的Prada logo、身着“FEELS LIKE PRADA”专属包装纸的瓜果蔬菜……活动吸引了众多网红、博主蜂拥而至，来打卡的时髦年轻人络绎不绝，抱着包有PRADA包装纸的蔬菜合影，或是在菜场门口拗各种造型拍照。

而就在10月10日Prada菜市场快闪活动的最后一天，一名女子拿着刚买的芹菜拍完各种美照后，直接丢进了垃圾桶里，一旁的环卫工人看得是目瞪口呆。此举被媒体报道后，众人纷纷对这种“买椟还珠”的行为表示不解，这种贪慕虚荣又浪费粮食的行为遭到众人批评。

事实上，开市场、摆地摊儿这种操作对于时尚品牌来说早已不是什么新鲜事了，连PRADA自己早在2009年就在西班牙瓦伦西亚搞过一个水果摊儿。

随后，这种营销方式已有不少品牌开始尝试，例如LV在日本开包子铺，LV开咖啡店，卖自行车。

今年五月，爱马仕在成都开设的全球第一家快闪健身房HermèsFit在朋友圈刷屏，看着健身房里的土豪们拿着几万、十几万甚至几十万一条的丝巾和皮带练瑜伽、做拉伸，不少网友都留言感叹说：有钱人的生活就是这么朴实而奢华。

奢侈品过度营销，是猎奇，更是闹剧

近年来，跨界营销已然成为营销圈内最受欢迎的营销方式之一。

当Prada开起了菜市场，显然并不是为了卖菜。在菜市场里，Prada标志无处不在，明显就是让人拍照的。当年轻人蜂拥而至，拍照发圈，这都是免费的流量，可以说是赚翻了。正如品牌方所料，这一波营销赚足了眼球，吸引不少人来打卡、拍照、买菜，都来争买人生的第一件买得起的“Prada”。

爱马仕作为奢侈品的代名词，也不会“屈尊”下沉市场，为普罗大众开设健身房的，这次活动也只是以运动为噱头为自己向运动休闲转型造势。据爱马仕2021年年报显示，受到疫情冲击，2020年爱马仕营收同比下滑6%，其中爱马仕方巾和丝绸部门下滑幅度最大，较2020年大幅下降23%。这可能才是其急于寻求转变的根本原因。

但奢侈品争相跨界，创意是有了，可真能给双方带来多少收益吗？某种角度上，这堪称营销领域的一个失败范本，传递出了错误的价值理念和取向。

倡导“理性消费”，自觉抵制盲目跟风

业内人士表示，奢侈品营销正在往噱头化、猎奇化的方向发展。面对商品过度营销包装，诱导消费者冲动购物、盲目消费等问题，“理性消费”的呼声越来越高。品牌方一味通过营销来卖货，对于企业发展和品牌建设来说都是不长远的。优质的产品质量，才是消费者对品牌认同的基础。

消费者也应树立正确的消费观，衡量收入与需求满足之间的协调平衡，自觉拒绝抵制跟风消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费等行为，我们才能通过购物合理满足需求，实现自身和家庭成员的幸福与全面发展。

（大众网·海报新闻编辑 俞春红 综合工人日报、央视网、潇湘晨报等）

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