青岛市民体育消费需求旺盛 “体育+”引发更多遐想

全市各类足球场1087块　“体育+”打造健身生活圈

“试点”一年，青岛体育消费正“加油”

奥运热之后全运会又在古城西安拉开帷幕，人们参与体育健身的热情更加高涨。从9月起，总补贴金额600万元的健身消费券三期每周六上午10点开始发放，连续三期几乎都被市民“秒杀”。“虽然还没有统计具体数据，但消费券引流来的会员每天都有不少，馆里的‘新面孔’明显多了。”新兴体育馆的徐安乐说道。

这只是青岛体育产业蓬勃发展的一个缩影。市体育局日前发布的《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》显示：2020年全市居民体育消费总规模达到290.60亿元，创历史新高;人均体育消费2885.35元，占人均消费支出的9.5%，占人均可支配收入的6.1%。无论是亲身参与、观赏比赛还是购买装备，青岛人都有着旺盛的需求。

从这份青岛入选国家体育消费试点城市一年来的首份报告中不难看出，旺盛的消费需求背后，是悄然升级的消费结构、不断优化的消费环境。市体育局产业处处长李莉说：“我们要分析新变化、抓住新机遇，让我市的体育产业发展在快车道里马力全开。”

建管并举，“体育法庭”给消费者撑腰

2020年8月，青岛入选国家体育总局公布的首批40个国家体育消费试点城市，周期为2020年到2022年，这既是对青岛体育产业、市场规模的认可，也是对青岛体育谋划未来能力的考验。三年时间，如何从“试点”成为“示范”，需要全面“硬核升级”。

一年来，青岛持续加大资金投入、不断完善健身软硬环境，日常有健身习惯的市民已近半数，体育消费需求水涨船高。

城阳区的白沙湾畔，占地400亩的白沙湾足球基地已经成为青岛足球的“大本营”，哥德杯、青岛市城市联赛、青岛市“市长杯”和各种民间赛事是这里的常客，就在距此不远的靖城路，亚洲杯青春足球场的主体结构已顺利封顶，符合世界杯办赛标准的山东省首座专业足球场即将面世。

充足的场地供应是撬动体育消费、引导市民形成良好健身习惯的最重要发力点之一。目前，全市共建有健身设施1万余处，各类足球场达到1087片，基本建成了城区“8分钟健身圈”，农村基本实现了健身设施全覆盖。

解决了“健身去哪儿”的问题，后续的保障配套同样必不可少。

如何保护消费者的合法权益，营造良好的消费环境?今年6月，市体育局联合李沧区人民法院建立体育消费纠纷巡回法庭，尝试从根本上解决这一难题。就在体育法庭成立后不久，一家连锁健身俱乐部就被会员告上了法庭，该俱乐部在全市有多家门店，会员超过3000人，但在所有门店即将停业之时，却拒绝退还会员卡中的余额。经过数次庭审调解，当事双方最终达成庭外和解，而市体育局的另外一个创举——与体育法庭几乎同时成立的青岛市体育产业诚信联盟，在其中起到了关键性作用，后者免费接手了起诉消费者的全部健身课程，同时承诺将妥善处理其他会员的后续健身问题。

承办大赛，青岛要“借力发力”

受新冠肺炎疫情影响停摆的中国体育赛事，去年是在青岛按下“重启键”的。CBA复赛成功举办之后一年间，青岛又相继举办了CBA全明星赛、全国游泳冠军、首届青澳国际帆船拉力赛、青岛马拉松等一系列顶级赛事，城市的美誉度和影响力藉此不断攀升。

但略显尴尬的是，2020年，青岛市居民人均体育观赛消费仅支出39.23元，这一方面是受到疫情影响赛事减少，且大多数比赛“空场”进行的原因，另一方面也说明青岛买票观赛的习惯还需进一步培养。

“还是多引进一些优质、可持续发展的赛事。像上海的男子职业网球ATP大师杯，引进十几年来一共创造了535亿元的收益，已经实现了盈利。这是我们应该‘眼红’的地方。”青岛市体育产业联合会会长刘建新说道。举办大型赛事这条“赛道”，同样纳入了青岛体育下一步的发展规划。

李莉说：“不但要办好、组织好各类各级赛事，打造青岛自己的大IP，更要不断挖掘赛事潜力，延长赛事产业链，开发赛事引领消费的功能，以各类赛事为核心，加大运动员消费、观赛消费、社会文化影响力提升等体育消费链培育。”

融合发展，“体育+”引发更多遐想

体育消费需求已从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。户外运动、体育旅游、体育信息等新兴消费将逐渐成为体育消费发展的重要内容。

赋能百业，助力城市发展，是青岛体育的雄心。在从“试点”到“示范”的前进道路上，“体育+”被赋予重任，“体育+商旅、体育+文宣、体育+医养、体育+教育”纷纷提上案头。“结合青岛的实际情况，我们希望在‘体育+商旅’上最先实现突破。”李莉介绍说，市体育局下一步将支持体育综合体建设，在商业中心、景区、居民社区、绿地公园、夜间集市等场所融入体育元素，形成融合体育运动、休闲、商贸、旅游等多种服务功能为一体的建筑空间或产业聚集区。以精品景区和精品赛事为依托，培育一批体育旅游精品景区、精品线路、精品赛事和体育旅游目的地和时尚体育打卡地。拓展体育“夜经济”，将体育活动、观赛等与餐饮、购物、娱乐有机结合起来，推进时尚体育消费。

体育正在成为城市能级提升新的加油站，国家体育消费试点城市的政策加持，将让青岛真正成为一道“动起来的风景”。(青岛日报/观海新闻记者 张 羽)

关键词： 青岛市民 体育消费 需求旺盛 足球场