同仁堂咖啡、故宫口红、大白兔香水……近年来,越来越多的老字号跨界玩起了新花样,展现出一股“不服老”的转型决心与活力。
这一现象背后折射出的是消费群体在发生变化,老字号也要开始迎合年轻人的需求。当消费主阵地从60后、70后转向80后、90后,甚至00后身上,那些守在自己一亩三分地吃老本的老字号已经不能适应新的消费市场。面对越来越多新生代品牌的冲击,不少老字号经营陷入困境。
随着消费者越来越理性、越来越追求多样化和个性化,如何让民族品牌焕发出新的生机,成为摆在老字号面前的一道难题。笔者认为,老字号“不服老”,不能倚老卖老,抱着金字招牌故步自封,而是要永葆年轻心态,强化市场化理念与时俱进,勇敢参与市场竞争。
老字号的优势是品牌和文化,在参与市场竞争中,要最大限度发挥出自己的优势。老字号可以将传统文化的内涵融合新时代的创新消费理念,赋予产品个性化表达。比如回力、李宁对品牌进行升级,打出了“国潮”标杆;故宫开发IP,联手厂商推出各种文创产品。在消费升级背景下,消费者看中的不仅是商品本身,还有商品背后的文化符号和情感共鸣。除此之外,老字号也需要在产品、服务、体验等多个方面升级,不断推陈出新,跟上市场需求的变化。
酒香也怕巷子深,老字号需要被看见。互联网时代,老字号还要注重年轻人的消费习惯,用新思维、新方式来传播。比如全聚德总经理亲自出马直播带货、片仔癀在抖音推抗衰老神曲,这些都是有益尝试。
近日,商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》,提出要促进老字号品牌消费,深入实施中华老字号保护发展工程,建立老字号动态管理机制,培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。
老字号是一笔可贵的文化资产,我们需要打造一批叫得响的百年老店。有数据显示,建国初期,我国的老字号企业为1.6万余家。而今,商务部认证的中华老字号仅有1128家。而目前日本拥有150年以上历史的企业超过了2万家。
可喜的是,我们看到了一批老字号已经迈出了改革创新的脚步。需要提醒的是,在转型过程中不能舍本逐末,老字号的立身之本仍应是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质以及扎实过硬的产品质量。(向炎涛)
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
苹果手机数据迁移100g一般需要1-2个小时,主要看你的数据大不大,想要快一点的话,可以提前把旧iPhone升级到和新iPhone系统一样,然后充电充好
2022-10-28 15:39
京东买的黄金可以到实体店换吗是大家一定会讨论的,毕竟黄金作为时下最为保值的物件,很多人都会在其价格较低的时候购入。尤其是一些准备结婚
2022-10-28 15:51
香蕉酸奶是生活中比较常见的一种健康饮品,它含有多种营养成分,适量饮用对身体有一定的好处,喝香蕉酸奶一般是不会拉肚子的,不过可以促进肠
2022-10-28 15:47
铜鼠摆件摆在哪家里合适吗是很多人问的,毕竟我们日常生活里,其实最常见的就是一些气运摆件。不论是一个公司装修或者对于一个家庭来说,美好
2022-10-28 15:38
iphone传输数据卡在最后几分钟是比较正常的现象,大家不用太心急,可能是数据传输比较慢,显示十几分钟或者几分钟不动的话,可以多给一点时间
2022-10-28 15:51
36岁的胡先生,主诉有慢性萎缩性胃炎伴轻度肠化病史3年。当时医生嘱咐吃完药后来复查,并且往后每半年复查一次胃镜+病理活检,并一定要改掉
2022-10-28 15:44
很多人因为腹部不适就医,一听到医生让做肠镜检查,马上头摇得跟拨浪鼓似的,十分抗拒。问:"做个B超不行么"。事实上,医生的检查建议是根
2022-10-28 15:21
每次换季引发的环境以及气温的剧烈转变,都会让皮肤面临着严峻的考验。在进入秋天之后,不仅空气干燥,而且昼夜温差较大,面部皮肤也面临着
2022-10-28 13:03
从朱唇一点桃花殷,宿妆娇羞偏髻鬟中,便可得知从古至今嘴唇都是女性最有魅力的部位了。涂上各种各样的口脂口红,便可展现无限风情,所以大
2022-10-28 13:03
10月初,加勒比地区国家多米尼克通过官方渠道宣布,已与全球三大公链之一的波场TRON达成多项合作,其中包括指定波场网络为其国家公链,以及
2022-10-28 13:03