“平价鞋王”达芙妮2019年关店2288家：全年销售额下滑20%

“平价鞋王”达芙妮仍在大规模关闭旗下门店。继2019年上半年关闭旗下612个销售点之后，下半年达芙妮关店继续加速，日均关店超6家。

2月18日，达芙妮国际(00210)发布公告，截至2019年12月31日止全年，集团核心品牌业务同店销售按年下跌约20%，达芙妮称，这主要是由于不利的经济环境令销售量及平均售价均下跌所致。

公告显示，作为业务转型的关键举措之一，2019年全年集团继续调整管道组合及整合零售网络，导致净关闭2288个销售点(包括2174家直营店及114家加盟店)。集团于2019年全年净关闭2288个销售点，于2019年12月31日，集团核心品牌业务合共有360个销售点。

此前中报显示，公司在期内共关闭612个销售点，截至2019年6月30日，共拥有销售点2208个;其中，核心品牌达芙妮和鞋柜关闭店铺573家，包括538家直营店和35家加盟店，报告期末共拥有2075家门店。

对于新型冠状病毒疾病的影响，达芙妮称，集团的营运主要位于中国大陆，由于中国大陆实施各种限制和措施，目前营业的核心品牌销售点占其总数不足10%。“现时面对的风险为倘若有关限制延长，则可能会进一步限制核心品牌销售点的营业，此或会对集团的营运及财务表现产生不利影响。”

此前达芙妮国际控股有限公司公布的2019年中期业绩报告显示。截至2019年6月30日，达芙妮营业收入为14.03亿港元，同比下滑37.9%，其核心品牌(达芙妮、鞋柜)销售额同比下滑38.4%，为12.81亿港元。

“达芙妮”品牌于1990年创建，制造及销售女装鞋类。达芙妮于1995年上市，2013年市值超过170亿元。作为成立近30年的女鞋品牌，达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩，占据了将近20%的市场份额。

2015年以来，达芙妮业绩陷入亏损泥潭，且亏损幅度逐渐扩大。2015年-2018年公司亏损金额为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元和9.94亿港元，2019年年上半年，再度亏损3.9亿港元，2015年以来累计亏损高达33.16亿港元。截至2月19日，达芙妮市值仅剩2.13亿，仅为巅峰期的零头不到。

对于业绩巨亏，达芙妮半年财报解释称经济环境不好，数码技术的发展也让消费行为发生变化，导致达芙妮关闭店铺及同店销售下降。此外，亏损还受清理过季产品及平均销售单价下跌的影响。

业内人士指出，达芙妮更多面临的是女鞋行业整体不景气的问题以及外部的挑战，如何在新零售中获得优势是企业面临的重大问题。

达芙妮启动了一系列转型举措，包括通过合作扩展产品线、增加覆盖人群，关闭亏损店铺等做法。在2019年中期财报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动鞋，此外，2019年9月达芙妮国际发布公告，启用在361度、中国动向的履职经历韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员。“平价鞋王”达芙妮一系列转型自救举措能否奏效，一切有待时间检验。(记者 陈琼)

关键词： 达芙妮 销售额