新消息丨40 万游客打卡千年古渡，客流量创近五年新高！镇江西津渡新春文旅迎开门红

扬子晚报网2月24日讯（通讯员 仲纯 记者 万凌云 姜天圣）2026年农历马年新春，镇江西津渡历史文化街区年味浓郁、人气鼎沸，文旅市场迎来强势复苏。春节假日期间，街区累计接待游客突破40万人次，较去年同期增长近两倍，客流量创下近五年春节假期同期新高，以亮眼成绩实现镇江文旅新春“开门红”，为全市文旅产业高质量发展注入强劲动能。镇江市西津渡文化旅游有限责任公司（以下简称：西津渡）紧扣“活化历史街区、传承年俗文化”核心定位，以精心策划的新春游园会为载体，让千年古渡在新春佳节绽放出别样魅力。

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文化铸魂年味浓 古渡新春韵味足

(资料图片)

街区以“龙马‘津’神，欢‘渡’新春”为主题主线，深度挖掘中华传统年俗文化内涵，巧妙将马年生肖文化与西津渡千年渡口地名特色相融，让新春氛围既有传统底蕴又具地方辨识度。

在空间营造上，坚持“光影+国风”双轮驱动，精心打造21组主题灯组，将传统生肖元素与热门国风IP“剑网三”跨界联名，主入口、鉴园广场、尚清戏台等核心节点灯火璀璨、美轮美奂，勾勒出移步换景、流光溢彩的夜间游览风景线。云台阁激光秀、鉴园光影秀精彩上演，现代光影科技与千年古建筑交相辉映、相得益彰，极大延长了游客夜间停留时长，有效激活街区夜间经济活力。

在文旅内容供给上，街区构建起“展演+体验”的多元文化矩阵，全天候推出非遗戏曲、国风民乐、福禄寿喜巡游、潮流舞蹈快闪等沉浸式特色活动。尚清戏台的悠扬民乐、鉴园广场的趣味互动快闪、非遗传承人的匠心现场展演，打造出动静结合、多点开花的沉浸式文化体验空间。西津大市在保留非遗手作、文创好物、特色美食等经典业态的基础上，新增文艺潮流创意摊位，融入猜灯谜、传统灯彩制作、非遗小吃品鉴等互动体验项目，让市民与游客在浓浓烟火气中重拾传统年味，推动中华优秀传统文化在新时代实现活态传承与创新发展。

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数字赋能新体验 文商旅融合提质效

本次新春游园会积极探索线上线下深度融合的创新运营模式，以数字化技术赋能文旅体验升级，打通消费场景、链接多元需求、提升游玩质感。在智慧平台建设上，“乐游西津渡”小程序全新上线新春专属大礼包优惠套餐，联动街区内餐饮、文创、零售等全品类商户推出系列折扣福利，实现游客“一键逛街区、一键享优惠”的便捷体验，让文旅消费更省心、更实惠。

在互动体验创新上，街区将蹴鞠、套“马”等传统游艺项目与马年新春主题深度结合，打破游客单纯观赏的局限，让大家从旁观者变身沉浸式参与者，在趣味游戏中感受传统文化魅力，实现文化认同与情感共鸣。这一守正创新的探索，既牢牢守住了历史文化根脉，又精准俘获年轻消费群体青睐，让街区客群结构持续优化、更趋多元。在商户联动发展上，以智慧小程序为纽带搭建起街区、商户、游客三方共赢的良性消费生态，打破传统历史文化街区单向输出的发展局限，为文商旅深度融合发展提供了可复制、可推广的西津渡实践经验。

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人气攀升口碑佳 文旅复苏势如虹

亮眼的数据彰显着西津渡的文旅吸引力，新春假期街区游客量同比增长近2倍，客源覆盖范围持续扩大，不仅吸引了江苏省内周边城市的市民游客，更迎来上海、成都、广州等长三角核心城市及全国各地的跨省游客专程打卡，西津渡作为镇江文旅核心地标、城市文化名片的辐射力与影响力持续攀升。这份火爆的市场反响，不仅是街区文旅产品提质升级的成果，更生动体现了市民游客对传统文化归属感、节日情感慰藉的深层需求得到充分满足。

展望未来，西津渡将坚定不移走“文化+科技+消费”深度融合发展之路，在历史街区保护与活化利用的辩证统一中探索更多新路径。下一步，街区将持续升级数字化运营能力，完善“乐游西津渡”小程序功能模块，沉淀精细化用户数据资产；持续优化文旅内容供给，引入更多优质跨界IP与沉浸式体验项目，打造四季常新的特色文旅产品体系；持续深化商户联动协作，构建更紧密、更高效的利益共同体。致力让千年西津渡不仅成为节假日火爆的网红打卡地，更成为市民游客日常休闲的文化栖息地，让千年文化遗产在新时代绽放出更加璀璨夺目的光彩，持续擦亮镇江历史文化名城金字招牌。

校对 盛媛媛

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