旅游行业创意频出 五一假期夜间旅游产品销售火爆

□ 丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，不仅可以优化文化与旅游产业结构，还能快速形成新的消费经济增长点

□ 千篇一律的灯光秀夜间旅游产品已不能满足需求，旅游目的地要注重城市文化旅游产品的打造，具有文化性、差异性的特色夜游产品有望成为游客生活化体验的标配

“五一”假期即将来临，各类旅游产品的预订持续火爆。为了拉长游客的驻留时间，旅游行业创意频出，通过灯光秀、音乐节、亲子互动等模式的融合，吸引游客纷纷开启“夜游模式”。

与此同时，夜晚也赋予了旅游别样的魅力。美团点评日前发布的《2019“五一”国内旅游新趋势报告》显示，从当前景区门票预订情况来看，主题乐园夜场产品销量持续升温。其中，在摩天轮上仰望星空成为夜游爱好者的热门选择，大众点评“必玩榜”的摩天轮榜也已成热度最高的应季主题场景榜。

经济日报记者从多家旅游机构获悉，“夜游模式”其实并不鲜见。比如，上海浦江游船、广州夜游珠江、香港幻彩咏香江等观光游船项目一直备受游客欢迎。近年来，随着文旅产业融合发展，“夜游”项目也越来越多，曲艺歌舞、科技灯秀、夜间美食等，备受游客追捧。

“丰富夜间旅游产品是解决‘留客难’的关键，不仅可以优化文化与旅游产业结构，还能快速形成新的消费经济增长点。”景域文旅产业研究院院长林章林认为，当前，旅游业已经步入全时全域时代，开发夜游产品能够让白天工作的群体在夜晚的休闲中释放压力，能够让外地游客在目的地享受夜游乐趣，创造留宿目的地的机会，也让旅游目的地形象更加丰富。

林章林举例，位于新加坡动物园旁的夜间野生动物园，是世界上第一个专为夜间活动的动物而建造的动物园。园区在不影响动物生活的状况下，通过精妙的灯光技术，让游客可以清楚地观赏上千只神态各异的动物，体验感十分新颖。

“‘夜游’一直是游客的‘心头好’，因为即使同一个地方，日间和夜晚的景色也各有特色，很多著名‘不夜城’的魅力需要通过夜游的形式来感受。”众信旅游直客营销中心总监王振玥介绍，目前越来越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。

从消费群体来看，情侣、闺蜜、朋友以及亲子游，构成了“夜游”的消费主力。同时，对夜游体验有着更高的要求。“随着游客体验从走马观花式参观向深度体验转变，特别是人们对于酒吧文化、餐饮、夜间购物、实景演出等需求更加常态化，千篇一律的灯光秀夜间旅游产品已不能满足需求。”中国旅游研究院韩元军博士分析说，旅游目的地要注重城市文化旅游产品的打造，比如24小时城市书店、地方剧院等，特别是一些具有文化性、差异性的特色夜游产品，有望成为游客生活化体验的标配。

韩元军表示，传统景点要充分尊重游客对于娱乐、时尚、科技以及健康等元素的向往，用现代化的轻松方式展现不一样的景点和产品，只有做到人无我有、人有我优，将常态化休闲生活和差异化舞台表演产品顺其自然地结合，才能真正占领市场。

“夜游产品的开发还要注意人与自然和谐共处。”林章林也认为，夜间活动的开展不仅需要有各种创意且不断推陈出新，还需要多个部门的联动协调配合。他建议，景点在开发夜游产品时，一方面，要避免夜晚的强烈灯光对动物造成干扰，剥夺动物的夜间时间;另一方面，城市景观灯光也需要对人类活动进行人性化设计，针对不同环境、不同灯光要求，采取不一样的灯光照明方式，确保和谐性、安全性，从而让游客游在其中、乐在其中。

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