热点评！打造山东手造亮丽名片 “两创”助力传统文化蓄势破圈

产业化发展、IP式设计、创新性融入，打造山东手造亮丽名片

(资料图片)

“两创”助力传统文化蓄势破圈

□记者 孟一 王浩奇

“这是一款可以随意更换文字的印章，客人只需购买一个套装，就能拥有成百上千块印章，其设计灵感主要来源于活字印刷。”6月27日上午，在2022山东省旅游发展大会山东手造项目展示现场，“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展，将传统非遗产品和现代文化创意紧密结合，展出530多件手造产品。

曲阜市孔府印阁文化传播有限公司（以下简称“孔府印阁”）总经理刘鹏一边向记者展示公司最新设计的文创产品，一边道出了成功入选“山东手造·优选100”名单的“秘籍”：是“两创”为传统文化的破圈插上了翅膀。

孔府印阁所在的曲阜市林前社区因毗邻孔林而得名，长久以来，社区居民受到传统文化的浸润，几乎人人都会书法、篆刻、绘画，这也为他们创造了在景区经济中靠传统手艺安身立命的条件。然而，由于粗放的经营方式和落后的产业意识，老手艺的文化价值一直没有得到充分体现。

孔府印阁创始人张凯继承了父辈意志，接手了传承3代的篆刻技艺，不同的是，他在学技艺的同时还把在大学学到的管理专业知识与当时炙手可热的“电商”做了融合，短短几年时间，企业年销售额就稳定在了千万级水平，并迅速成长为全网金石篆刻类的“隐形冠军”。

如果说是电商促成的产业化，让孔府印阁脱离了地摊销售的窘境，大幅提升了老手艺的盈利能力；那么，基于创新融入所陆续推出的文创产品，则为手造发展打开了更为广阔的通路。

从具备照明功能的玉玺台灯，到灵活植入活字印刷概念、设计出可以换字的印章，再到即将投放市场和景区的“印章手办盲盒”贩售机……在60多人年轻设计团队的强劲推动下，孔府印阁陆续推出了100多类充满创意巧思和国潮元素的系列文创产品，篆刻技艺的产业化发展模式逐步成熟、品牌的IP式设计思路日渐清晰。而“印者，信也”等印章文化深度内涵，也找到了贴近市场与群众的优质载体。

6月26日，2162家申报单位在经过网络投票、专家评审、实地考察和公示等环节的激烈角逐后，“山东手造·优选100”名单正式出炉，孔府印阁、章丘铁锅、平度草编、曹县汉服、临沭柳编、淄博陶瓷、泰山玉器等上榜，“众星”云集旅发大会，引得往来游客驻足采购。

“真没想到咱们山东还有这么多好匠人、好产品，山东手造还真是名不虚传。”来自青岛的游客张丽君在观看展示后感慨道，相信通过精品手造的抱团发展和推介，这些包罗万象的手工技艺、悠久传承的生活美学必将快速跨出省界、迈出国门。

下一步，山东将以构建手造全产业链为目标，面向市场、面向需求、面向国内外，着力构建长效机制，着力实施数字赋能，大力发展手造新技术、新产品、新模式、新业态，把“山东手造”打造成为推动我省文化创意产业发展的重要品牌，打造成为助力乡村振兴齐鲁样板的亮丽名片。

关键词： 传统文化 活字印刷 盈利能力