数据说｜3个月花了近8千亿，山东人花钱有哪些新动向

4月19日下午，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍一季度经济社会发展情况。从消费层面分析，一季度山东社会消费品零售总额7843.7亿元，同比增长3.7%。总体特点为：市场消费有序恢复，升级类商品快速增长。

记者梳理发现，3个月花了近8千亿，山东人“花钱”还真有些新动向、新风尚。

升级类商品销售较快增长，具体表现为：限额以上化妆品类增长16.1%、金银珠宝类增长18.5%、通讯器材类零售额增长28.3%。尤其突出的是，可穿戴智能设备增长90.0%、智能手机零售额增长37.1%。

山东人消费升级，保持着持续发展的惯性。2021年山东省国民经济和社会发展统计公报显示，山东消费升级态势明显。限额以上体育娱乐用品、通讯器材、金银珠宝类零售额比上年分别增长61.5%、54.3%和69.7%。智能消费快速增长，限额以上可穿戴智能设备、智能家电、智能手机零售额分别增长21.1%、26.0%和64.6%。

到了2022年一季度，“限额以上化妆品类”“金银珠宝类”“通讯器材类”“可穿戴智能设备”“智能手机”等成为山东人消费新动向。这也从一个侧面反映出，山东人越来越愿意在“面子”上花钱，越来越愿意在智能设备上花钱，越来越时尚，也越来越现代。

为了促进消费升级，山东统筹做好供给侧改革和需求侧改革。

据国家协会统计，2020年山东省化妆品消费额超过550亿元，是全国较大的化妆品消费省份。全省化妆品工业产值约为80亿元，全国排名第五。2022年1月28日，山东省工信厅和省药监局联合发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（鲁工信消〔2022〕22号），这是山东省历史上首次针对化妆品产业提出的专项实施意见，体现了省政府对作为绿色产业和美丽经济的化妆品产业的关注和重视。力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。

近年来，“金银珠宝类”消费增长，和年轻人的拉动有直接关系，这成为值得研究的一个新风尚。金银珠宝类产品设计越来越时尚，年轻人既能满足消费欲，又不因消费行为导致资产大幅度受损，所以越来越舍得在这上面花钱。

“好品山东”同样拉动了消费升级。在首批“好品山东”品牌目录中，除了一些老字号品牌，歌尔股份有限公司 Goertet智能穿戴、智能家居、智能耳机，华熙生物科技股份有限公司、山东福瑞达生物有限公司生产的化妆类产品也有入选，极大刺激了消费和消费升级。近年来，我省聚力实施新旧动能转换重大工程，取得了显著成效，产业升级加速突破，新兴动能加速集聚，“十强产业”塑优成势，涌现出了一批增长速度快、发展前景好、发展潜力大的新增长点、新消费热点。

怎么才能愿消费、敢花钱？收入是基础。

山东是全国唯一的常住人口、户籍人口“双过亿”的省份，拥有庞大市场规模和巨大消费潜力。同时，随着居民收入持续稳定增长，消费升级步伐明显加快，消费“压舱石”作用将持续显现，为二季度全省经济向好运行提供增长动力。

疫情影响之下，提振消费信心，要让老百姓敢于消费、安心消费，说到底，收入水平持续提升与民生保障有效跟进，缺一不可。一季度，全省城镇新增就业21.5万人。一季度全省居民人均可支配收入10456元，同比名义增长6.3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入13503元，增长5.6%；农村居民人均可支配收入6493元，增长6.9%。城乡居民收入倍差为2.08，比上年同期缩小0.03。

（大众日报客户端记者 梁开文 报道）

关键词： 金银珠宝 通讯器材 智能手机