景区抢“入营”，玩出新花样！济南多景点推轻奢版“露营”模式

狼人杀、剧本杀、篝火晚会、露天电影、露天KTV……刚刚过去的清明小长假,露营火爆“出圈”，而济南南部山区几家景区推出的轻奢版露营则将“露营+”模式玩出了“新高度”。

轻奢版露营备受青年人追捧

舒适的大床、洗漱用品、化妆镜、电源、无线网络、提篮早餐……睡在帐篷里的大床房,清晨被鸟鸣叫醒,这就是轻奢版露营,这款旅游产品刚推出就被“秒抢”。

2021年6月,济南跑马岭休闲度假区嗨king(济南)野奢营地正式营业。这是继西安、哈尔滨、昆明之后,全国第四个轻奢野外露营地。

与一般露营相比,野奢营地的帐篷很奢华。“帐篷里面有气垫床,外边有一个天幕,类似于客厅,还有餐桌和懒人沙发。”济南跑马岭休闲度假区营销部经理李宁说,除了卫生间和洗浴外,帐篷里面具备其他的酒店客房功能；清晨,营地工作人员还会送来营养早餐。

“七八百块钱一顶帐篷,包含门票和早餐。”李宁说,开业之后,景区野奢营地每天的预订率都很高,周末和节假日都是满房。

“疫情暴发以后,露营逐渐火起来,大家去大景区的少了,就想着自己带着帐篷去游玩。”李宁分析说,如今的露营地点适合拍照打卡,而“出片效果”更能够吸引年轻人。

据统计,去年6月份到国庆假期,济南跑马岭休闲度假区嗨king(济南)野奢营地的30顶帐篷累计接待游客6000人次。“今年将会继续推野奢营地,并将扩大规模。”李宁说。

2021年,济南金象山旅游风景区、济南童梦奇缘主题乐园等多个景区也推出了轻奢版露营。这一年,可以说是济南轻奢版露营的“元年”。

“露营+”玩出旅游新花样

“人们对生活品质的追求越来越高,露营不再仅限于扎个帐篷,而是把露营作为一个集野餐、游园、社交于一体的综合休闲好去处。”济南金象山旅游风景区运营总经理刘翌琳说,露营已经从传统单一模式向“露营+”新模式转变。

“在诗画山水间收获悠然自得与童趣之乐,这里有N+1种遛娃度假方式,多种欢乐超乎你的想象……”在小红书上,网友这样称赞济南九如山度假风景区露营项目。

据了解,济南九如山度假风景区露营项目与夏季音乐节有直接关系。“2017年音乐节的时候,不少游客是自己带帐篷来的,就形成了最开始的露营。”该景区营销经理丁海霞说,考虑到安全、保洁等因素,他们景区打造了露营基地。

如今,济南九如山度假风景区的露营项目与音乐会、篝火晚会、露天电影、烧烤等活动相结合,并与民宿业务紧密融合,形成一种特色的“露营+”模式。

“我们景区的露营基地,大部分是过来研学的。”济南七星台风景区相关工作人员说,虽然景区的露营基地仍是传统露营基地,但是仍然积极开发“露营+”项目。

根据艾媒生活与出行产业研究中心发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》,目前已经出现了　“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

多个景区拟推出露营项目

据了解,济南九顶塔中华民俗欢乐园于2012年就举办了首届露营节,之后成为景区每年的“必选项目”。“纯营地的话,很多人可能接受不了,毕竟在床上睡觉比较舒服。”该景区总经理庞超说,他们景区露营地仍是传统的营地,“轻奢版露营比较流行,不仅能出片,也容易传播。”他们也计划推出轻奢版露营项目。

“疫情期间,虽然大家被‘封印’起来了,但外出旅游的热情还是有的。”济南石崮寨景区营销副总王文友称,由于紧挨着网红露营地玉符河,景区正在研究相关的露营项目,真正把客流引入景区。

“好多市民不是在玉符河里戏水吗?我们打算在藏兵洞推出捕鱼的项目。”王文友说,他们计划在景区专门开辟一块露营地,正式推出露营项目。

据报道,春夏秋三季都是露营的旺季,而潮流青年又用冰上露营、“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营“新世界”的大门。

专家建议：

围绕露营开发旅游产品

“露营产业是旅游产业一个很重要的增长点,也是一个非常有潜力的市场。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光说,通过民宿、露营或者乡野的一些活动,游客可以“逃离”城市化进程中标准化的生活方式,从而“释放个性”。

数据显示,截至2021年10月15日,中国共有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。其中,山东的露营地企业最多,为3575家。

王晨光认为,传统露营模式正在转型升级,轻奢版露营则是一种发展趋势。

“无论是景区还是旅行社,都要跟着消费市场走,跟着游客的需求走。”王晨光称,受到疫情的影响,传统景区和旅行社受到了很大的冲击,如今可以围绕露营市场需求开发相关旅游项目或者旅游产品。

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2022年中国露营市场规模达354.6亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，复合增长率13.9%。

疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

从消费群体年龄分布上看，21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地，追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合，这也是未来的趋势所在。

艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

关键词： 市场规模 旅游产品 数据显示