1499元茅台成为电商引流工具 业内：应公开投放量

在一些烟酒店终端价格3000多元一瓶的茅台酒，通过电商平台预约1499元就可以抢购?日前，上海市消保委公布亲测7个电商平台预约抢购平价飞天茅台结果：一瓶没抢到。

据上海市消保委介绍，此次共查看了7个网购平台，包括天猫超市、京东、苏宁易购、网易严选、小米有品、盒马以及酒仙网。其中，天猫超市公布每日投放量和实际销售量，而盒马既未公布预约人数也未公布投放数量，其余5个平台则公布预约人数但未公布投放量。对此，有消费者依次查询上述各平台抢购界面，发现实际上天猫超市的“茅台投放公告”存在问题，而其他平台则与上海市消保委通报情况基本一致。

2019年之前，茅台仅限在传统的经销体系中流通，2019年4月茅台启动了商超、卖场、电商等渠道的招商工作。从此，茅台更是一发不可收拾，成为各大平台的引流工具。仅在2019年，就多次出现1498元茅台被抢疯的现象，甚至还带动商超生意。

2019年8月，中国首家Costco门店在上海闵行开业，因出售1498元一瓶的茅台，被挤爆了，开业仅5小时，就暂停营业了。某电商曾举办“1499元抢茅台”活动，宣称“九九会员无门槛抢购茅台”，吸引大量用户涌来，一度造成系统瘫痪，也因此遭到几百个用户投诉。

随着茅台市场的火爆，各大电商平台开始疯狂加货。仅2019年12月，天猫超市预计超过40万瓶，约为上年同期的10倍。苏宁易购放出50万瓶，京东线上线下预计超过60万瓶，3大平台共有约150万瓶茅台在12月供消费者抢购。但由于预约的人数远超过平台公布的茅台投放数量，且预约需要购买会员，因此有消费者质疑，不少电商平台是借机在卖会员。

近年来，飞天茅台指导价与终端零售价之间的巨大差异引起贵州茅台的重视。该公司决定通过扩大直销渠道，控制终端价格，缓解供需矛盾。今年中秋、国庆双节期间，茅台不仅“开闸放量”重点保障商超电商和自营渠道的投放，商超“抢购”模式改为“抽签”，并采取了开瓶复购模式。同时，贵州茅台还在部分地区试点“开瓶消费”销售茅台酒。

尽管如此，飞天茅台供不应求的状况依然存在。对于消费者而言，平价茅台依旧“一瓶难求”，大量消费者只好去电商平台碰运气。

对此，上海市消保委称：“电商平台到底投放了多少瓶茅台，是很多消费者想知道的。”业内人士则建议，有关部门应督促平台应公开投放量，防止出现平台借此卖会员、有人从内部买走、黄牛恶意抢购等问题。(记者钱培坚)

关键词： 1499元茅台 电商引流工具 平台会员 购买资格