年轻人热衷网红玩法 乡村旅游资源有机焕新

以创造力为红利，房车露营、民宿、骑行等网红玩法驱动乡村游

年轻人成为乡村游主流客群

山青海碧的“黄海明珠”青岛，有着中西合璧、多样迷人的景色，更有着时尚而充满活力的年轻人群体。金秋时节，野趣和轻奢成为乡村游新的关键词，房车露营、民宿、骑行……重新发现青岛的旅程,将年轻人的欢歌笑语洒向乡村，与果实馥郁的香气和乡亲们脸上的笑容一起,呈现出喜悦而盛大的场景：在青岛，一条条得益于乡村旅游而搭建的城乡间人员、资本、信息、资源的动脉正强有力地畅通流动。

近日，崂山区王哥庄街道晓望社区正式入列全国乡村旅游重点村。中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布的调查报告显示，在关注乡村旅游的游客中，“90后”及“00后”占比近60%，年轻人逐渐成为乡村旅游的主流客群。越来越时尚的青岛乡村旅游，探索并实践着乡村振兴和城市活力的无限可能。

时尚属性鲜明，乡村游涌来年轻人

在青岛，以旅游业为助力，乡村正在换一种方式重新生长。年轻人的创造力，为青岛乡村旅游贡献着全新红利。

“疫情防控形势时有变化，所以周末倾向于去郊区玩。一般会选择风景好的地方，有海有沙滩，能看景还能放松心情。”刚刚过去的周末，岛城白领小宁在朋友圈中发出自己在海滩休闲的打卡照，引来不少点赞。自驾出游，带上简约风的桌椅，食物和风筝，几个年轻人便拥有了一段惬意的休闲时光。

位于崂山青山渔村一处临海半山上的袋鼠民宿，是乡村游“酒香不怕巷子深”的生动体现。这里虽然交通不是非常方便，但仍然吸引着大量年轻人前来。有些游客即便不入住，也会特地来这里的餐厅体验一番。看着满目青山、层层梯田和蔚蓝大海品美食，成为休闲时光里难得的一份情致，市区到此1个多小时的车程对于他们来说也就不算什么了。某高校学生赵子涵说：“我经常和朋友组团去民宿，我们去民宿更多的不是去住而是去玩，比如一群人一起烤肉、拍照、泡温泉等等都很有趣。像崂山和即墨的很多民宿非常好，可以欣赏自然风景也有配套的娱乐设施。”

在小红书等社交媒体平台上，青岛的时尚乡村游也非常活跃，成为旅游博主们内容分享的宝藏之选。无论是西海岸新区东环岛路的高级感风光画质，还是城阳区艺术公园里的家具店，抑或是平度茶山的星空木屋，都是名副其实让年轻人向往的远方，吸引着他们从四面八方而来。

新场景里突出个性，体验感是关键

区别于以往的吃农家宴、住农家乐，年轻人的乡村游时尚属性鲜明。

年轻人的时尚玩法也成为景区自我革新的风向标。曾因“百福渡槽”网红照片出圈的城阳百福香园针对年轻游客新增露营、山地越野卡丁车等体验项目。据景区工作人员董昊介绍，露营等项目上线后为景区带来近百分之十的客源增幅。“我们日常周末最多能接待五六百人，节假日周末接待游客量达几千人，其中年轻人占比近一半，露营、烧烤、年轻家庭的亲子体验是景区热门项目。”在他看来，年轻人已经成为乡村旅游的主力军，为了能让年轻人获得新体验，景区也不断推出个性特色玩法，以满足年轻人多元、新鲜的期待。“我们最近不断推出露营、山地越野卡丁车等项目，就是希望在传统的玩法中加入新花样，吸引年轻人。”与此同时，乡村游价格合理、服务周到等因素也为其增色不少。据董昊介绍：“园区里露营项目的营地费都包含在门票里面，成年票一人不到30元，亲子票价更实惠，一家三口门票价不到60元。”

传统与时尚的结合，同样受到年轻人的钟情。藏马山下的阿朵老街，将传统文化与艺术风情巧妙融合，年轻人来到这里，既可穿上传统服饰品茗抚琴，也可打扮时尚喝咖啡品美食，沉浸式的文化感受和美好体验，也是这里打造国际文化特色街区的关键。即墨古城的古风古韵与景区上演的戏曲、器乐等民俗表演相得益彰，年轻人不仅可以有欢乐体验，也可以参与古城推出的短视频大赛，用镜头为古城代言。

“全国知名旅游城市的竞争越来越激烈，转型升级的速度必须加快，针对新一代市场，旅游业需要有很多的改变。”国内知名文化旅游专家、青岛大学旅游与地理科学学院马波教授在接受记者采访时表示，如今的市场，必须更加注重体验的层级和深度，更细致，更有针对性。备受年轻人关注的网红经济也在启示我们，细腻的有温度的东西才能打动人。

注重整体打造，乡村旅游资源有机焕新

时尚乡村游，是整个青岛旅游产品体系中的重要一环。以乡村旅游助力乡村振兴齐鲁样板建设，青岛将力求在全国范围内打造旅游推动乡村振兴发展模式新标杆。

9月6日，为助力乡村振兴，深入挖掘青岛特色乡村旅游资源，由青岛市文化和旅游局主办的“乡村好时节 联动云自驾”2021年岛城金秋媒体采风行正式启幕，以实地探访的形式，深入挖掘美丽乡村、田园采摘、亲子研学、非遗文化、休闲度假等旅游产品，推进乡村旅游业态多样化融合发展。与此同时，以自驾的方式开展沉浸式体验，深入乡间田园，打卡秋韵青岛，为更多年轻人的时尚出游提供多样选择。

“十四五”时期，青岛旅游将重点构筑“三山三湾三城，一带一轴一圈”空间布局。其中，“一轴”即依托大沽河沿线历史文化特质和自然资源禀赋，重点发展乡村旅游，打造大沽河生态休闲乡村旅游轴带。在深度挖掘资源潜力的基础上，提升现有产品质量和服务水平，整合生态田园、体验农业、特色餐饮、主题民宿、红色文化、体育休闲、旅居车自驾等新业态产品，构建较为完整的生态休闲旅游产业体系，形成纵贯南北、辐射全市的特色乡村旅游集聚轴带。

在整个乡村旅游产业链中，从创业者、服务提供者再到游客，年轻人都在扮演着举足轻重的角色。一批批回到乡村创业的年轻人，和一批批富有创意的年轻人，把越来越多年轻人的注意力引向乡村。如何调动更多年轻人对乡村的向往，如何真正以年轻人思维打造面向年轻人的乡村旅游产品，也将是全面激发旅游业发展活力，构建多元开放的市场格局的关键。(青岛日报/观海新闻记者 马晓婷 张芝萌)

关键词： 年轻人 网红玩法 青岛市 乡村旅游 农家乐